新希望乳业欲22亿布局澳洲

　　22亿元出手澳洲建合资公司

　　刚刚推出99元婴幼儿配方奶粉产品的新希望乳业，近日又通过与澳大利亚食品企业合资成立乳业公司，耗资22亿元迫不及待地将新希望乳业推向海外。去年新希望乳业旗下多个产品因为质量问题被国家食药监通报，一度被外界解读为频繁收购乳企整合不力的场景还历历在目。此次面临澳洲和新西兰等海外乳业已经很发达的市场，新希望这一步铤而走险的“出海”战略能否得到理想的效果?

　　22亿元布局澳洲

　　在澳大利亚当地时间7月30日，新希望乳业与Moxey家族、Perich集团及澳大利亚自由食品集团合资成立了“澳大利亚鲜奶控股有限公司”，其中，新希望为最大股东。

　　据新希望乳业方面表示，未来三到五年内，新希望将在澳大利亚农业与食品领域投资5亿澳元(折合人民币约22.78亿元)，且大部分投资将用于支持新希望乳业在澳洲的合作项目及产业发展。

　　对于此次合作，新希望集团董事长刘永好表示，两国在这方面互补，澳大利亚国土面积达700多万平方公里，但人口仅为2000多万，继矿业之后，农业有机会成为澳经济增长的又一引擎;而对于澳方企业来说，中国巨大的市场空间对他们具有强大的吸引力。“因此，合资公司建立后，可以依托澳洲丰富的资源、成熟的技术服务，为中国市场提供更多物美价廉的乳制品。”

　　新希望乳业介绍

　　新希望乳业控股有限公司是刘永好先生领军的新希望集团旗下的集团化乳品企业，目前公司已在全国7个省市投资控股了10多家乳品企业，形成了分布于西南、华东、华北等地的市场布局乳企联合体。在新希望乳业旗下的企业中，有3家为农业部认定的“国家农业产业化重点龙头企业”，其余为省(市)级农业产业化龙头企业。

　　新希望乳业控股公司是中国奶业协会副理事长单位、中国乳制品工业协会副理事长单位、中国西部乳业发展协作会会长单位。

　　历史沿革

　　新希望乳业自成立伊始，便开始投入巨资积极建立自己的奶源基地，在全国拥有11个奶源基地，10个直属牛场，年收奶量近40万吨，通过自有牧场，形成了“公司+牛场+农户”的经营模式，解决了“分散养殖，集中收购”这种传统模式所引发的乳企与分散奶农之间的松散关系，强化了奶产品在收集过程中的控制与监管力度。通过对奶牛育种、饲养、牧场、产品加工、冷链储运等优势资源，实现了从牧场到餐桌全程乳品质量监管及可追溯模式的质量反向追踪，通过五重健康安全保障，有效地确保产品质量。实现乳业从单纯的数量扩张向整体结构优化转变，全面提高产业素质和核心竞争力。

　　同时，新希望乳业建立起完善的质量管控体系，长期坚持在企业内部开展全员质量管理工作，让“质量是企业的生命”、“质量就是信誉”的理念深入人心，严格执行质量考核制度，做到以制度管人，人人关心质量。新希望乳业承诺一以贯之地坚持以产品质量和安全为企业生存发展的基础，为消费者提供更多“安全、健康、营养”的新鲜放心产品。

　　又一批中小乳业上了国家食药监总觉的抽检不合格黑榜，而这个黑榜的背后，是中小乳企面临提高产品质量需要巨额资金投入的压力。据悉，目前市场萎靡，无论国产还是进口奶粉都大打降价促销来消灭库存，中小乳粉的生存环境原本就岌岌可危，质检或将成为压垮中小乳业的最后一根稻草。

　　又有一批羊奶粉因质量问题上了“黑榜”。8月4日，国家食品药品监督管理总局(以下简称“国家食药监总局”)发布婴幼儿配方乳粉国家专项监督抽检信息通告，黑龙江、陕西、甘肃三省的黑龙江红星集团股份有限公司、肇州县摇篮乳业有限责任公司等12家企业的42批次婴幼儿配方乳粉被抽检样品不合格。

　　8月5日，多位业内人士在接受记者采访时表示，从此次涉事的企业来看主要集中在区域性的中小企业，尤其以羊奶粉为主，而进口的大品牌一个都没有。说明国家加大监管力度后，一些中小企业对生产工艺的更新换代仍没有跟上步伐。由于整个市场萎靡不振，价格战愈演愈烈，中小企业不仅要面对外部激烈的市场竞争，同时在提高产品质量方面也面临着巨额投入的压力。目前乳品企业的洗牌正在进行中，多数中小乳企将面临生死考验。

　　生产工厂升级换代难度大

　　国家食药监总局通告显示，对婴幼儿配方乳粉开展了国家专项监督抽检，覆盖国内85家在产企业的产品及部分进口产品。抽检国产样品465批次，检出不合格样品42批次。其中，不符合食品安全国家标准，存在食品安全风险的样品11批次，共涉及6家企业，包括西安喜洋洋生物科技有限公司、陕西圣唐秦龙乳业有限公司、肇州县摇篮乳业有限责任公司等。

　　此外，在不合格国产乳粉样品中，不符合产品包装标签明示值、但不存在食品安全风险的样品31批次，涉及6家企业，分别为圣唐秦龙、西安喜洋洋、黑龙江省农垦龙王食品、黑龙江农垦多元乳业、黑龙江红星集团股份有限公司、陕西红星乳业有限公司。

　　值得注意的是，检出不合格样品的企业都是中小企业，样品多属婴幼儿配方羊奶粉。

　　资深乳业专家王丁棉在接受采访时表示，本次通告是国家食药监总局对今年以来生产的产品进行第二次抽检，检测问题依然存在，主要包括两大问题：一个是包装外面的标识，一个是内容物产品的质量，大部分均是营养素添加不合格，两者加在一起的不合格率接近抽检总批次的10%。

　　他表示，从近两年的检测信息来看，婴幼儿食品的监管仍是处在严管的状态之中，国家对恢复消费者信心加大监管力度。从上一轮的检测来看，有进口奶粉在不合格中，而这一次没有一个进口奶粉，说明进口奶粉已经比较重视产品质量，而国内乳品加工企业的重视程度还不够，导致产品质量问题频发。

　　王丁棉认为，国家加大监管力度后，对婴幼儿配方奶粉的生产工艺要求比较高，一些地级以上的大企业在生产工艺的升级换代中进展比较快，而对于县级的乳品加工厂来说，这么短的时间更新换代生产工艺很难，他们即要考虑生产周期，又要配备奶源地，还要面对市场的竞争，压力大得喘不过气来，必然出现抽检不合格问题。

　　此外，外部竞争压力使中小企业的成本降到一定程度就不能再降了，而大企业还有很多其他产品的销售可以补贴生产成本的投入，有些企业甚至是上市公司，融资渠道比较多，并且在发展中也会获得国家更多的补贴政策。因此，单从生产工艺的技改投入成本来说，就比大企业难很多。

　　对此，记者致电红星有关负责人，电话无人接听。

　　市场萎缩 中小乳企面临生死劫

　　与上次飞鹤关山出现质量问题相似的是，本次出现质量问题的也是涉及颇多羊奶粉品牌。其中包括陕西圣唐秦龙乳业有限公司生产的“恩能加”、 西安喜洋洋生物科技有限公司生产的金装婴儿配方羊奶粉、冠尔优婴儿配方羊奶粉等。

王丁棉表示，羊奶粉近几年发展比较快，很多企业出现“先要市场后要工厂”的状况，各家企业都在抢奶源，奶源缺口比较大，一度出现在收大于供的局面。尤其在供不应求时，就会往羊奶里添加水，加其他物质，有的甚至出现往羊奶里加牛奶的情况，产品质量随之而来。

　　“2008年，羊奶粉的销售量只有几千万元，而目前羊奶粉的销售量有20亿~23亿元，婴幼儿羊奶粉占70%，剩下的相当一部分用做雪糕、冰激凌的原料，还有一部分用做成人奶粉。羊奶粉出现问题说明是对质量安全重视不够，原料辅料使用不严格。”王丁棉说。

　　他表示，造成这问题的主要原因是贴牌工厂的存在，这些贴牌工厂帮一些代理商代加工产品，只收加工费，对于市场是否能卖掉不去关心。2012年国家政策要求乳企不准“贴牌”生产，于是一些企业想出了一个“化整为零”的做法，也就是把所有贴牌的品牌对外都叫某某事业部，有的企业多达二三十个事业部。而按照企业架构划分，最多也不过七八个事业部。乳品企业只负责贴牌生产，而市场交由代理商运作，贴牌乱象导致产品质量参差不齐。

　　值得注意的是，除了羊奶粉之外，知名度比较高的企业还有摇篮和红星。王丁棉透露，前几年摇篮做得很好，后来由于经营手法比较保守，加上品牌知名度不高，目前只能靠贴牌生产过日子。近几年由于大环境因素的变化，奶粉市场大量的品牌涌入，导致原有的老品牌受到冲击，市场萎缩比较厉害，真正做大市场的只有五六个品牌，大部分品牌出现萎缩。