新希望将推婴幼儿智能手环 构建“奶粉+”新布局

中国母婴品牌网讯 随着婴童行业竞争的日益激烈，单一的产品模式已经无法符合市场的需求，产品的多样化更能符合市场发展的要求，新希望集团便是最好的例子。

近日，新希望集团旗下奶粉品牌爱瑞嘉宣布进军智能硬件市场，并称将在近期推出爱瑞嘉婴幼儿智能手环。

此次，新希望集团推出智能手环，这或许是新希望集团杀入智能硬件行业的一小步，不过却极有可能是未来牵引整个集团跨入“互联网+”的一大步。

新希望将推出婴幼儿智能手环

犹记在去年6月的一场主题为“思想市场与改革动力”的论坛上，新希望董事长刘永好便对大数据和云计算充满信心与憧憬。

当时刘永好当着大家的面提出来一连串的设想：“汽车未来十年还能增长10倍吗？绝对不可能，增长一两倍是有可能的；房价还能涨10倍吗？绝对不可能；衣服能涨10倍吗？绝对不可能！那么还有什么能增长10倍？基于移动互联和大数据、云计算的医疗卫生体系完全有可能！”

在新希望刘永好看来，影响未来产业变革的最大因素就是移动互联网、大数据和云计算的大发展。在这几个重量级因素的作用下，企业的生产经营、营销和市场格局必将发生巨大变化，而融合了这些新技术的可穿戴设备也将从之前的简单检测发展到可提供可持续追踪检测，帮助收集用户资料数据的新高度，利用这些用户数据，通过大数据平台有针对性的分析，即可提供个性化的诊断和治疗解决方案，在消费者日益追求品质生活的今天，这无疑是高科技产品的发展趋势。

据市场研究机构ONWorld此前发布的一份研究报告预测，到2018年包括智能手表、智能眼镜及其他可穿戴传感设备在内的全球可穿戴市场规模将达到500亿美元安，出货量将达到7亿台。而中国可穿戴设备市场规模也将从2010年的9000万元增长到2015年的135.6亿元。

尽管可穿戴设备市场未来潜力无限，但仅从目前这个阶段来看，整个行业还处于投入、布局期，不仅缺乏领导型产品，而且用户的黏性也有待提高。

再具体到特定人群的智能手环市场，代表性产品更是缺乏，就知名互联网企业奇虎360公司曾推出过一款以实时定位和追踪等为卖点的儿童安全手环，切入儿童安全这一细分市场。

如今，新希望集团宣布将推出爱瑞嘉婴幼儿智能手环，无疑让消费者们浮想联翩，虽然关于此次智能手环的具体功能、策略等暂无更详细的消息，但是考虑到爱瑞嘉智能手环所主打的婴幼儿这一目标用户群来看，其手环可以想象的主要功能可能将包括：体温、睡眠等儿童主要体征监测，以及防丢、定位等位置追踪。

布局“奶粉+”新发展局面

此次新希望集团宣布的发布婴幼儿智能手环的是旗下高端奶粉品牌爱瑞嘉。如果联想到该集团另一个奶粉品牌爱睿惠近期在低端市场掀起的“99元”奶粉风暴，那么刘永好对市场“互联网+奶粉”的布局已显现大致轮廓。在移动互联网和大数据时代这样的背景下，智能硬件的核心已不在于硬件本身了。

今年4月1日，新希望集团宣布，国内首款99元进口奶粉爱睿惠在京东众筹首发。并且5月1日起，该奶粉已在沃尔玛中国400逾家门店及京东商城同时发售。

此种深意或许在于，借99元低价奶粉所累积的消费人群为高端品牌爱瑞嘉铺路，放大跨界奶粉所累积的消费者基础与影响力，为爱瑞嘉婴幼儿智能手环引入用户，以此实现向“互联网+”这样的市场布局进发。

从爱瑞嘉这个高端奶粉品牌来看，“高端奶粉+智能手环”这个组合的核心在于，其目标用户群都是指向婴幼儿，这也让外界对两者之间未来能产生多大的协同作用抱有极高的期待值。

从逻辑上来看，两个目标用户群重叠的产品，显然能在获得销售层面起到互补和协同作用。这就好比，中石油、中石化的加油站除了卖油，还可以向同样的车主销售香烟、打火机、方便面、饮料等便利品。

不过对于刘永好来说，两款产品在销售层面的协同还只是停留在表象，奶粉和婴幼儿手环两者之间所能产生的“1加1大于2”的效应相信是刘永好认为的水到渠成的目标之一。

不难联想的是，一方面，婴幼儿手环所积累的数据可以为家长的奶粉喂养提供指引和参考；另一方面，新希望通过爱瑞嘉婴幼儿智能手环也可以增强与目标消费群的互动，提高他们的体验与服务，在此基础之上，还有可能通过支付环节的搭建，完成O2O的销售渠道升级，新希望集团的此项举措无疑是创造了一举多得的多赢局面。