我国成第三大整容大国 市场处在高速增长

　　整形美容业自上世纪80年代中期在我国开始起步，当时以美容基础保养为主。经过近30年发展，无论理念、技术，还是运营，该行业都有了质的飞跃，美容整形逐渐体现出安全性、保障性、快捷性等特点。如今，随着社会购买力大大提升，我国整形美容的市场空间进一步扩大，各类资本争相涉足，呈现出百花齐放局面。

　　如今，医学整形美容行业的高利润和高回报，已成为医疗界一个新的造富领域，各类整形美容医院有如雨后春笋般出现在国内各类城市中。人民网的报道显示，根据国际美容整形外科协会对排名前25位国家与地区整形外科医生和手术进行的调查，我国的整形手术数量占据全球整形手术总数的12.7%，成为全球第三整容大国。

　　另据市场调研机构弗若斯特沙利文预测，2014~2018年，我国医学美容市场有望维持13.8%的复合年增长率，并于2018年达到91亿美元(约合565亿元人民币)的规模。

　　在此背景下，中信集团这类大型资本早已抢滩布局;此外，A股的一些上市公司也开始涉足，例如近期朗姿股份(002612，收盘价57.90元)就收购了韩国整形美容服务集团DreamKoereaHoldings(以下简称DKH)16.5%股权。

　　行业年增速达到20%

　　相对低的门槛、高昂利润以及丰厚的回报，使得医学整形美容成为我国发展最为迅猛的医疗子领域。

　　公开资料显示，医学美容不同于一般的生活美容，是通过医学手段，包括药物、仪器及手术等，以达到改变人体外部形态、色泽及部分改善其生理功能，增强人体外在美感为目的，而进行的一系列治疗。因此，医学美容在我国需要医疗机构才能开展。

　　目前，无论是全球市场，还是在我国，医学整形美容都处于成长期，具有高成长性和高利润，属于发展空间巨大、产业延伸广阔、内涵丰富、供求弹性较大的朝阳产业。

　　中国医学科学院整形外科医院总经理毕志刚在健康界2015医疗投融资峰会上曾提到，目前，我国美容机构市场规模已超4500亿元，从业人员超过3000万。统计数字显示，我国整形美容业以每年20%的发展速度递增，整形美容手术以每年超过20%的速度增长。近20年来，我国医疗美容行业已发展成为涵盖医疗整形、医疗美容、注射美容等领域，形成了一个庞大的综合产业链。

　　与此同时，正在申请港交所上市的鹏爱医疗在招股书中援引弗若斯特沙利文出具的报告称，2013年，我国的医疗美容服务市场凭借盘庞大的医疗美容服务总收益，成为全球第三大市场。

　　市场大、增速快、利润高

　　具体来看，我国医疗美容服务量(包括手术及非手术)由2009年的270万例增加到2013年的480万例，复合年增长率为15.5%。预计市场将自2014年起按16.7%的复合年增长率增长，并于2018年达到1020万例。

　　弗若斯特沙利文的报告显示，非手术美容服务包括激光程序及微整形美容服务，未来将在中国医疗美容服务市场占据更大份额。该报告认为，非手术美容服务的总量将按照20.1%的复合年增长率，由2014年的360万例增至2018年的750万例。在收益方面，我国医疗美容服务总收益由2009年的28亿美元增至2013年的47亿美元，复合年增长率为14.2%。2014年~2018年市场有望维持13.8%的复合年增长率，2018年达到91亿美元。

　　对于我国医学美容市场发展如此迅速的原因，毕志刚认为，我国医学美容市场有三大特点：首先，市场规模大。按照目前20~45岁女性城镇消费者占医疗整形美容消费者的64%比例估算，目前全国医疗整形美容女性目标消费群总数估计为9000万人;其次，增长速度快。当人均收入超过2000美元之后，对医疗美容行业的需求就会增加10%左右，据此支撑了中国医疗美容行业年增速20%以上的水平;最后，行业利润高。以技术或营销手段创造的利润，约占总利润的30%~50%不等。

　　各类资本纷纷介入

　　值得注意的是，在我国，医疗美容机构分为非营利性和营利性，前者指公立医院的医疗美容科室及其建立的医疗美容门诊部，后者则包括民营的诊所、门诊部和医院。目前，我国大部分整形美容医院以民营为主，由于起步门槛相对较低，行业中良莠不齐的现象较为严重，不规范的医疗手段所引发的医疗事故也时有发生;因此，医学美容领域急待更多权威，且有实力的大型集团进入。

　　事实上，近年来一些大型资本已看上这一块宝地，纷纷抢滩。例如，2005年，中信集团便全资收购了杭州整形医院，并在2012年将医院拆分为中信杭州整形医院和中信杭州手外科医院。又例如2013年，复星医药收购了以色列AlmaLasersLtd。公司的股权。Alma公司是世界著名的医用激光、光子射频及超声器械生产厂，拥有业内较为综合的产品体系，业务遍及全球，占据全球高端美容动力器械15%的市场份额。

　　与此同时，资本市场中不断涌现出医学美容企业。例如，2013年，华韩整形实现了新三板挂牌，成为整形企业首只登陆新三板的企业。

　　随着这些资本的不断深入，或推动整个医学美容行业更为规范和良性地发展。

　　济南市民张女士遇到了一件烦心事，她看到广告上的保健食品能改善身体健康状况，心动之余购买了5000元的产品，可是拿到货之后却发现自己被误导了。记者调查发现，像张女士这样盲目选购各种保健食品的消费者不在少数。

　　理性购买避免消费误区

　　因为“看中”了广告里的特惠活动，济南市民李女士一次性花了6千多元买了10多罐某品牌蛋白粉。“一次性买得太多，到了保质期还没有吃完，本想省钱图实惠，现在却造成了不必要的浪费。”李女士无奈地告诉记者。

　　保健食品市场良莠不齐，假冒伪劣产品屡见不鲜，令消费者难辨真假。济南市民李先生通过网络购买“某提高免疫力保健食品”，但服用一段时间后感觉有了依赖作用，经常会犯困，后来才发现自己购买的是加了西药成分的假冒保健食品。“当时感觉这个产品既便宜又有很好的效果，服用一段时间后才发现自己被骗了。”李先生懊悔不已。

　　记者发现，一些公司故意模糊保健食品与药品的界限，明示或暗示产品有治疗作用，对此，山东省食品药品监督管理局相关工作人员表示，无论多好的保健食品也不能替代药物的治疗作用。“我国保健食品是指具有特定保健功能或者以补充维生素、矿物质为目的的食品，即适宜于特定人群食用，具有调节机体功能，不以治疗疾病为目的，并且对人体不产生任何急性、亚急性或者慢性危害的食品。”

　　正确选购保健食品，谨防上当受骗

　　“不要盲目参加任何以产品销售为目的的健康知识讲座、专家报告通过会议销售、电话销售、免费试用等活动购买保健食品，不要购买无保健食品标识的非法保健食品。保健食品不是药品，不能替代药品治疗疾病，以免延误病情。”山东省电力中心医院医生杨云峰表示，消费者应根据产品声称的保健功能，结合自己的身体健康状况，有针对性地选择保健食品。老年体弱者、慢性病患者、儿童及青少年、孕妇等特定人群在选择保健食品时更要谨慎。

　　从事多年保健品销售的李先生告诉记者：“在购买保健食品，要看包装上有没有保健食品标志‘小蓝帽’，标识下方为批准文号和批准部门。如果消费者在市场上发现一个批准文号对应多个产品的情况，务必谨慎。”

　　记者了解到,国产保健食品批准文号格式：“国食健字G+年份+4位顺序号”或“卫食健字+(年份)第+顺序号”。进口保健食品批准文号格式：国食健字J+年份+4位顺序号”或“卫食健进字+(年份)第+顺序号”。

　　另外，消费者可以登陆国家食品药品监督管理总局网站“数据查询”栏目查询产品的真实情况。认清保健食品的法定标识，是正确选购保健食品的重要环节。