需求带动增长 婴儿纸尿裤市场将迎来加速跑

近年来，纸尿裤正经历着快速发展阶段。据预测，全球婴儿纸尿裤的市场规模将在2020年达到594亿美元。新兴市场，特别是亚洲，纸尿裤渗透率提升和消费者收入水平快速增长，将推动这一行业销量的飞速增长。同样，婴儿纸尿裤在中国市场的发展形势较为迅猛。中国造纸协会的统计数据显示，2010年，我国婴儿纸尿裤市场继续保持快速增长，增幅达到23%。经过连续五六年的快速发展，我国的婴儿纸尿裤一直保持着15%—20%的增长速度，目前整个市场规模已经达到约200亿元。

生育高峰，带动需求增长

2016年元旦，我国“二孩”政策正式落地，将促进孕婴童用品市场增速加快。相关统计显示，2015年，中国母婴行业市场规模已突破2万亿元，而纸尿裤是母婴行业内除奶粉外最受欢迎的分支产业之一，已经成为像冰激凌、牙膏一样快消产品的纸尿裤。有关专家预计，随着人口的持续增长、消费者消费能力的提升以及二孩政策的实施，这些利好因素无疑成为这个市场不断增长的马达。

业界认为，一方面，目前婴儿纸尿裤在中国的普及率仍不算很高，尤其是广大乡镇级以下市场，拥有潜力巨大的消费市场;另一方面，生活用纸的利润率不到20%，但是纸尿裤的利润率可高达30%。在纸浆成本上涨的压力下，企业需要寻求更高的利润空间，婴儿纸尿裤将成为驱动中国生活用纸行业第二轮增长新引擎。可以预期，一直蓬勃增长的婴儿纸尿裤市场，将会出现加速跑现象。

高品质个性化，更受欢迎

随着人们生活水平的提高和健康观念的改变，广大的农村地区婴幼儿使用婴儿纸尿裤的比率也在不断增大，婴儿纸尿裤的市场覆盖率每年都在增长。目前我国婴儿纸尿裤产业的呈现两大发展趋势。

一方面是个性化，另一方面是高品质。这势必使得商家在这两个方面都要做足功夫，既要追求产品的细化市场，也要注意将流行元素加入产品中的设计细节，还要在产品的舒适性、人性化方面加大研发力度。

市场竞争加大，行业面临洗牌

随着婴儿纸尿裤市场的蛋糕越大，进入的企业越多，竞争势必会更加激烈。据了解，各大厂家为了扩大市场份额，除了丰富产品线，扩建新基地外，还开始大力拓展细分市场领域，目前已经推出按婴儿成长阶段、性别、日用和夜用等细分类别的产品。

对此，行业人士认为，婴儿纸尿裤行业的兴起也会经历逐步的盘整、洗牌，到最后的行业整合。企业只有找好自己的品牌和市场定位，并且长期坚持下去，才有可能在不断的洗牌中脱颖而出。