伊利打造全球乳业巨头 让世界看到“中国品牌”力量

中国母婴品牌网讯 目前，伊利乳业正马不停蹄的进行着其国际化进程，正进一步加快与全球领先乳品供应商、农场及机构的合作，以求借助外力实现伊利降低成本、丰富资源、抵御全球乳制品价格波动的愿望。

近日，内蒙古呼和浩特市的一家乳业博物馆里的一个来自好莱坞电影《钢铁侠》中的道具——钢铁侠盔甲引起了广泛关注。人们不禁疑问，一个钢铁侠盔甲为什么会出现在一家乳业博物馆中，其实这是内蒙古伊利集团与美国电影巨头迪士尼合作的标志。当伊利的产品以广告植入的方式出现在《钢铁侠》的电影中时，几乎立刻引起了中国观众的广泛关注，这一案例也成功的成为中国著名乳品企业——伊利充分运用国际资源扩大国内市场份额，塑造中国品牌海外形象的典型。

据伊利集团执行总裁张剑秋表示，伊利的海外投资决策主要是基于对该决策能否丰富产品组合、扩大公司产能的评估。“对产能升级及研发的专注，让伊利在走向世界的同时也提高了自身的创新能力、实现了产品的多样化。”张剑秋说。

纵观去年的鲜奶价格动态，进口外国产鲜奶的价格要远低于收购国内农场生产的鲜奶，举例来说，新西兰产鲜奶的平均价格约为2.4元(约合39美分)/公斤，此价格仅为国内收购鲜奶价的一半。再加上，西方国家农场的产品质量也有保证，这样的选择无疑在保证品质的同时节约了成本。

据悉，推动伊利走向全球化的另一个因素是，伊利集团希望借此抵御国际乳品价格的变动。

张剑秋表示，“我们每天要采集1万吨鲜奶，就必须要具备与国际乳业巨头抗衡的能力。”如今，中国乳企对全球乳业的影响力正在进一步扩大，伊利作为中国乳业的领头企业，必将做好先锋带头作用。根据去年荷兰合作银行集团的排名，伊利成为了首个跻身全球乳制品品牌排行榜前十名的亚洲品牌，而伊利集团的目标则是要在2020年跻身全球五大乳制品品牌。

张剑秋表示，中国已经成为了全球竞争最激烈、变化最剧烈的乳制品市场，为应对成熟的中国消费者的需求，公司必须不断创新，开发出新的产品。

尽管去年中国快速消费品市场的发展并不尽如人意，但是乳品企业的发展势头却依然不减，中国乳业的两大巨头——伊利与蒙牛，均在艰苦的大环境下实现了业绩的两位数增长。据相关统计，2014年伊利集团的营收达到了550亿元，同比增长15%，利润约为45亿元，同比激增了40%；伊利占有的市场份额也已经从2009年的18.2%增至了2014年的25%。伊利乳业为众多中国“乳糖不耐受症”消费者打造的“舒化奶”更是已经成为了乳品行业的销量领军产品。

“中国是一个资源有限的国家，并不是很适合畜牧业的发展，”凯度消费者指数中国区总经理虞坚说道，“学习国外经验、获取先进的工业技术能帮助中国的乳品企业保持市场领导地位，并得到不断地发展。”

虞坚进一步表示，对于中国中产阶级消费者而言，电子商务的存在与发展无疑是件方便而受追捧的事，而这一趋势的发展，伴随着中国物流体系的逐渐完善，直接导致的后果就是让乳品企业无法再维持地区优势，也让国外企业有条件参与竞争。在这样的一个发展趋势下，像伊利这样的国内乳品企业必须要强化其传统的经销渠道优势，并尽快实现产品门类的多样化。

“从长期来看，一个强大的中国品牌以及生产商将能够更好地整合其资源，令消费者受益。”虞坚说。

伊利的全球化进程从未停歇，2015年3月26日，伊利集团与荷兰方面签署了合作协议，将在荷兰瓦赫宁根大学设立中国乳品研发中心，该研究中心将致力于母乳成分差异性的研究，以及打造一个食品安全认证系统。

2014年，伊利的首个海外工厂在新西兰南坎特伯雷的格莱内维成立，该工厂的总投资超过30亿元人民币(约合4830万美元)。

伊利还与意大利乳品制造商斯嘉达公司达成了战略合作，为中国国内市场生产液体乳制品。

伊利与美国乳品公司DFA也签署了协议，双方将在美国堪萨斯州设立乳品工厂，这家新工厂每年计划能生产8万吨的奶粉。

伊利乳业的全球化进程进一步让世界看到了“中国品牌”力量，向全世界证明了“中国品牌”力量！