澄海玩具：以科技创新引领玩具行业新潮流

中国母婴品牌网讯 随着中国玩具产业的进一步发展，全球化趋势的进一步明显，以及中国劳动力及各类成本的进一步上升，中国玩企的代加工模式越来越难以为继。汕头澄海——中国玩具之都，也正面临着发展的瓶颈，如何以创新驱动发展，成为不少澄海玩具厂商思考的问题。

而随着第17届澄海国际万博会在汕头落下帷幕，这个问题似乎也找到了答案...据悉，此次万博会吸引了50多个国家和地区的客商前来观展、采购，而此次展会的内容也没让众多客商失望，科技创新、拥抱“互联网+”、打造IP王国、研发智能化玩具等“撒手锏”相继登上澄海玩企转型升级的舞台。除此之外，澄海正在打造一个“巨人超市”，试图消除销售上的“短腿”。

科技创新产品广受热捧

“哇，还可以倒着飞，好炫。”在澄星航模的展示厅，“F22战机”引起参观者的惊呼。这只泡沫做的航模飞机，直接从空中丢出去就可以起飞，而且它突破了真飞机的“禁忌”，可以上下翻滚，左右倒翻，虽仅重20克，却能抗6、7级风，颇受国内外玩家追捧。“10年前山寨别人，现在被人山寨，这正是技术创新带来的颠覆性转变。”澄星总裁陈加华自豪地说。

此次航模展示厅内的航模飞机，正是整个澄海玩具产业创新驱动的“缩影”，随着加工贸易利润空间的急剧萎缩，越来越多的玩具厂商试图用科技创新改变当下的被动局面，给玩具注入“科技感”，让玩具充满新鲜感，以开拓新的天地。

汕头市澄海区商务局副局长李忠毅说，上世纪80年代，澄海还只能加工生产圣诞礼品等低档玩具，现如今，创意玩具、高科技玩具已成澄海玩具城的主流。

如今玩具行业竞争激烈，唯有不断的改革创新，开发满足消费者需求的玩具，才能保证企业利润，让企业可持续发展的生存下去。

线上延伸玩具行业产业链

数据显示，汕头澄海现有从事玩具礼品及其配套生产的企业和经营单位近5000多家，并且已有奥飞动漫、星辉互动娱乐、骅威科技、群兴玩具等4家玩具企业上市融资，总体占全国玩具上市企业总数的80%。

除了在传统玩具市场上攻城略地之外，澄海玩具企业还频频进军动漫、网游、手游与影视等文化创意产业，谋求转型升级“新出路”。

例如星辉互动以前主要做车模，现在主打泛娱乐概念，走上了“玩具+游戏”的双轮驱动之路，这两年内更是收购了多家游戏公司。“我们（游戏公司）是轻资产行业，成本不高但产出高，毛利率达到40%-50%，传统行业很难做到我们这样。”广东星辉天拓互动娱乐有限公司副总经理刘彦真诚表示。

这些都是玩具企业主动拥抱互联网的体现，玩具从线下做到线上，进一步延伸了玩具产业链条。

一位业内人士对这种做法表示赞同，“通过线上网游带动线下玩具开发生产，这样的模式一旦发展成熟，它所带来的经济效益将超过过去十几年传统玩具产业的净利润之和。”

卖版权坐收渔利

随着发展的持续行进，当一个玩企占据产业链的上游优势位置时，它所拥有的多个漫画、游戏、卡通形象版权便可以开始授权给相关行业，依据这些形象制作家居、玩具、服饰等，甚至还可以向甜品屋、咖啡厅乃至主题乐园发展，成为企业盈利的手段之一。

在这方面比较成功的例子就是奥飞动漫了，其发展进程毫不含糊，2013年，该公司收购喜羊羊与灰太狼团队；2014年整合韩国贝肯熊IP，并收购手游公司爱乐游、方寸科技和广州叶游，以及端游三乐公司和Waystar公司，布局游戏版图；2015年，以近千万美元投资入股美国娱乐公司451集团，获相关影片大中华区发行权以及形象版权商品化权益。

据奥飞动漫总裁助理胡华介绍，目前公司知识产权拥有量超过9000件，在广东的知识产权申报量中名列前茅。去年仅仅是IP授权（即版权授权）这一项业务的获利就十分丰厚，而2015年围绕喜羊羊IP的授权消费品终端销售额，预计将超过10亿元。

“这些链条都是相通的，我们正在打造以IP（即知识产权）为核心的泛娱乐生态系统，一个好的IP，可以通过多种渠道变现，从而营利。”胡华说。

智能交互闯新潮

武汉大学钱俊教授参加澄海玩博会时带来的一项新技术——印刷传感器，让各路玩具厂家们眼前一亮。该技术若配置到汕头一款会“长大”的玩偶娃娃身上，她就能感应到女孩的心率，能够提醒流汗的女孩先去洗澡再玩，无可厚非的增加了玩具的互动体验感。

“有朝一日，玩具产业要面临一次革命，传统玩具会被颠覆，人工智能、交换互动、物联网式的玩具将占据越来越大的市场。”奥飞动漫总裁助理胡华说，“说不定十多年后，孩子们的玩具不再是塑胶娃娃，而是一台机器人，从小陪伴孩子一起成长。”

“智能”+“玩具”正引领着玩具行业新潮流，双向互动玩具初见端倪，教育益智类、健康类、可穿戴产品逐渐兴起，成为国际玩具业新趋势。

在飞轮科技一款“遥控视频车”身上，我们仿佛可以看到澄海玩具企业未来的一种布局。它只需在智能手机下载软件，用手机无线wifi操作。这款玩具自带红外线夜视，可以在漆黑房间内拍照、录像，实时传输到手机，画面和声音都有，具有监控、侦查的功能。

袁辉称：“目前控制的范围大概是60米内，但其实可以传输20公里，以后你完全可以坐在办公室上班，然后拿手机实时监控家里的情况。”

任何企业的发展都离不开科技与创新，“科学技术是第一生产力”再次在玩具行业得到了印证，科技、智能、创新无疑成为中国玩企得以可持续发展的利器！