出口玩具状况萎靡 国内玩企仅靠节日提振

中国母婴品牌网讯从今年第一季度的销售情况来看，婴童玩具行业的发展状况不容乐观，具体表现在不仅出口玩具企业的订单数量有所下降，利润得不到保障，而且国内市场各大品牌的玩具商品销售热度也只能靠节日氛围来炒，企业整体盈利空间有所缩减。

玩具出口订单大幅削减出口情况不容乐观

经广州一家玩具出口企业负责人介绍，今年以来，公司的玩具订单量与去年同期相比并不乐观，近几个月来，公司几乎没有十分忙碌的时候。其实这种情况已经持续有一段时间了，从去年下半年开始，由于国际玩具市场需求量的减少，导致我国玩具出口订单量大幅缩减，玩具行业一度陷入萎靡。而这一情况直到今年一季度结束也并未见到好转，订单量未出现上涨的情况，企业出口利润也没有得到相应的提高。

一直以来，我国玩具行业的运作都依赖于出口，而欧美国家和地区就是中国玩具最大的出口市场，据海关总署相关数据显示，中国玩具出口美国和欧洲的金额占总额的62%以上，中国玩具行业很大程度上倚靠欧美市场而存活，一旦欧美玩具市场有任何的风吹早点，都将对中国玩具出口业产生重大的影响。曾有一位玩企的负责人表示，他们的主要玩具出口国家是俄罗斯，而由于去年下半年俄罗斯陷入经济危机，玩具订单量一路下滑，导致公司的营业额一度走低，直至今年前三个月，这种状况依然没能得到缓解，以玩具出口为主要利润来源的玩具出口企业，出口国的一举一动，都将引起出口玩企的动荡。

目前，新兴经济体玩具市场发展较为平淡。今年入年以来，巴西、俄罗斯等新兴经济体国家经济呈现明显下滑趋势，这都影响着这些国家和地区对玩具的需求。由此可以预见，2015年，我国玩具产品出口在新兴经济市场的出口量不容乐观。

国内玩具市场靠节日点燃销售氛围

今年第一季度的玩具出口情况岁处于低迷状态，不过国内的销售因受到元旦、春节等节日气氛的渲染，场面还算火爆。

然而，节日的渲染只是一时的，总体而言，今年一季度玩具市场相对萎靡，各大环境商城纷纷表示品牌玩具卖的并不好，玩具销量较去年而言，有了一定幅度的下滑。

为了提高玩具的销售量，勾起消费者的购买欲，越来越多的玩具品牌竞相推出各类新型玩具，某品牌玩具销售员就表示“品牌最新推出的益智类玩具，与传统玩具相比，更加受到小朋友的喜爱。”基于这样的市场发展趋势，国内玩企纷纷踏上了新款益智玩具，比如优贝乐推出的拼装玩具新品多为机械、工程等动态模型；大圣品牌热推的一款拼装玩具，包括卡车运输、货物装卸、流水线传送等一系列全自动环节的“现代化智能工厂”，不仅动手操作性、参与感更强，而且科技含量更高。

“益智玩具不仅能锻炼孩子们的动手能力，还能培养创新思维，激发他对物理或其他科学的好奇心。”多乐品牌玩具的销售人员如是说道。

新型的玩具能让孩子带着好奇心主动的去玩，在体会到玩具的乐趣时，还能了解到一定的知识，有利于从小培养孩子的求知探索力。

玩具市场的发展离不开科技创新，只有不断注入新鲜血液的玩企，才能更好地应对当下玩具市场发展的低迷状态，可持续的发展。