【避孕套广告中的开放性意识】

　　durex为全球知名的性健康品牌，隶属于利洁时集团。他们致力于通过提供创新性的产品和解决方案，让人们的生活更健康、家庭更幸福。不论中外，成年人(甚至青少年)对它的产品非常热衷。

　　其实，durex不仅商品实用，它的广告也丰富多彩，而且还表露出开放的性意识。

　　durex广告展现出开放的性意识

　　durex广告在思想保守的国家(如中国)找不到“伯乐”。很多人对它的广告非常疑惑，比如：大雪刚停的夜晚，街道上没有人，一辆被白雪覆盖的汽车独自停在路旁。车里没有人，但是车头上的积雪却被印出奇怪的人型。这是什么意思?相信大部分人都会这么提问，意思非常简单，有人在上面做爱了。奇怪的人型就是某一方躺在车头积雪上留下的痕迹。

　　还有一个类似的广告：在一间敞开的电梯中，里面没有人，正对着门口的电梯墙壁两侧镶嵌着两支高跟鞋。地上孤零零地躺着一片包装纸。其涵义也是有人做爱，并且透露出男人抱着女人做爱的姿势，程度还非常激烈，以至于高跟鞋都深深滴嵌入到墙壁中。

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　　这些内涵的广告怎么才能想出来?活跃的思维是一方面，更多的是意识。性意识禁锢的国度肯定做不出如此精深的广告，性在他们眼中属于禁忌，不要说创意，对它的了解就很肤浅，甚至有些人都不会用安全套。

　　能创造出具有冲击力广告的人，他们的思维、意识无拘无束。从上述两个durex广告中的街道、电梯都是公共场所，在这种地方发生性行为并不可取，但对方所表露的意思是：性无处不在，性随时随地不受约束，每个人都需要性。这正是性意识开放的表现。

　　durex是欧美国家的产品，它所蕴含的性意识表露出当地人民的众望。欧美人接受性、提倡性，将性视为生活必需品，因此durex才有了发挥的余地。

　　当然，开放的性意识不等于滥交。无论广告多么诙谐，都是基于使用durex产品，也就是使用安全套的前提下才可以的。所以，durex不仅展露开放的性意识，还提倡性生活安全意识。应征了让人们的生活更健康、家庭更幸福的宗旨。(文/壞泥鰍)

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