中国出台奶粉新规 低劣品牌将被淘汰

　　港媒称，分析师称，被誉为行业最严规定的新规将加强对婴儿配方奶粉生产商的监管，很可能会引发一波行业的合并潮。

　　据香港《南华早报》网站12月9日报道，《中国经营报》援引国家食品药品监督管理局的一名高官的话说，根据已经为征求公众意见而公布的规定，婴儿配方奶粉生产商将面临可售独特配方的数量限制。每个生产者只准注册最多5个品牌，每个品牌只准使用一个配方。

　　报道称，此外，监管机构计划对中国市场上176家配方奶粉生产商开展更多的抽查，其中包括103家国内生产商和73家国外厂商。

　　采取的措施还可能包括：淘汰产品质量长期无法保证的厂家，强制召回在随机抽检中发现的不合格产品。

　　证券分析师说：“所谓史上最严婴儿配方奶粉新政将使市场上的品牌数量急剧减少，行业进行大洗牌。这标志着中国逐步消除行业产能过剩的开始。”

　　报道称，中国的婴儿配方奶粉消费者面临着不计其数的品牌，部分原因是自2008年婴幼儿专卖店数量的增加以及2013年开始的网购潮。

　　根据证券数据，目前中国市场上有2000多个婴幼儿配方奶粉产品，生产厂家超过100家。平均一家公司有大约十几个婴幼儿配方奶粉品牌。

　　婴儿营养产品的发展走势与发达市场如美国有着很大的不同，在美国，为数不多的生产厂家为消费者提供有限的产品种类。

　　专家说：“行业面临着严重的产能过剩问题。近年来，奶粉生产商的盈利水平已经显著下降。”

　　报道称，继被污染配方奶粉造成一些恐慌事件之后，食品安全问题成为中国的一个全国性问题。市场乱象再加上婴幼儿配方奶粉引发的几次全国性食品安全恐慌事件促使官方制定了更严格的规定。

　　除了新规，今年4月还出台了一个全面的新食品安全法，包括要求配方奶粉生产者将其产品配方进行注册而不是仅仅记录在案。

　　报道称，监管机构的官员称当前的市场“无序发展”，并表示新规旨在触发行业整合，支持中国的配方奶粉生产商，以提高效率和提高产品质量。

　　专家说，新规生效后，约80%的现有配方品牌将被淘汰。

　　考虑到目前的库存水平，全行业的产能明年可能减少50%，为继续存在的配方奶粉生产商的发展争取空间。

　　专家预言，中国的配方奶粉市场在今后若干年将从目前的600亿元增长至1000亿元，增幅为66%。

　　其他分析师认为，新规将更加有利于大企业，规模较小的公司和鲜为人知的品牌将被强制淘汰。

　　报道称，中国国际金融有限公司的分析师在一份研究报告中说，国产品牌为了应对新的市场必须精简其产品线，改进品牌。

　　传婴幼儿奶粉新规年底亮相 或逼退上千品牌

　　传婴幼儿奶粉新规年底亮相

　　分析称倒下的多是“僵尸”品牌

　　有消息称奶粉新规将于年底登场亮相，随着乳企配方注册制来临，上千婴幼儿品牌或因此出局。

　　《婴幼儿奶粉配方注册管理办法(征求意见稿)》公布三月有余，据传奶粉新政将于年底登场亮相。本月初国家食药监总局司长马纯良表示，每家乳企生产的品牌原则上不超过5个，国产乳企和进口乳企将同样实行注册管理。而行业内此前已流传开新政要求“每个企业不得超过3个系列(品牌)9种产品配方”。

　　到底是3个还是5个?谜底还未揭晓，但这都意味上千婴幼儿品牌或因此出局。

　　上千婴幼儿品牌或出局

　　此前本报曾报道，随着乳企配方注册制来临，大多数品牌将面临淘汰局面，而且品牌再难借配方升级任性涨价。乳业专家宋亮表示：“小品牌非常影响行业健康发展，很多小品牌提供不了生产体系、安全体系、技术体系等方面的保障。从经营来看，品牌多元化本身也造成消费者信心不足，消费者忠诚度难以提升。”

　　宋亮告诉本报记者，此举意味着行业洗牌加速，龙头品牌市场集中度或进一步提高。新政将“逼退”多少品牌?宋亮表示，目前全国有两千来个品牌，新政实施后，起码要淘汰一千多个品牌。“市场剩下几百个品牌，此数量会成为一种常量。”其认为。

　　据了解，我国婴幼儿奶粉市场庞大、品牌繁多。到目前为止，持有婴幼儿配方乳粉生产许可证的企业有103家。而食药监总局在今年前三个季度，总共抽检1431批次产品中，有40多个不合格产品，主要问题为标示不符。“标示不符意味没有食品安全风险，不算奶粉‘硬伤’。总体而言，国产奶粉质量提升还是很快的，只是羊奶这一小众产业稍拖后腿。”一位行业观察人士表示。

　　去库存仍是明年“关键词”

　　新政实施将对整个行业带来巨大改变。“如果乳企原有产能较大，现在削减多个品牌到只保留三五个，则意味每个品牌的产能都可能由此大幅增加，但其市场份额未必跟得上，所以可以预见，明年去库存仍是不少乳企首要难题，而且品牌营销投入也会更大。”该观察人士表示。

　　经此大浪淘沙，消费者是不是可以更省心?对此，该行业观察人士表示，理论上来说，随着过半品牌退出江湖，父母们挑花眼、被导购牵着鼻子走的现象会有所好转。“但一二线城市这种情况并不突出，因为在大型超商、母婴专门店等传统渠道，摆上架的品牌本就有限，大多为热销进口品牌或本土知名品牌，高门槛已屏蔽了大多数冷门品牌婴幼儿奶粉。”其表示。

　　“在新政中倒下的多是‘僵尸’品牌，大多数消费者不必太过担忧宝宝喝的牌子停产断供。而且新政实施后，市面可选择性减少，不少削减品牌的乳企为了做大做强保留下来的品牌，将通过促销让利等手段争抢市场，消费者反而会获得实惠。”其分析认为。

　　板块影响：新政利好龙头股 乳企压力依然大

　　“新政利好龙头股，因为市场份额较大又业绩稳定的品牌肯定会保留下来。”对此，该行业观察人士表示，但这并不意味新政出炉后，一线乳企可以松一口气。“以贝因美为例，作为国产婴幼儿配方奶龙头，在‘联姻’新西兰乳业巨头恒天然后，情况暂未见好转，今年三季度亏损继续扩大。”其表示。

　　记者了解得知，乳企压力大是普遍现象，“行业性焦虑”明年仍会持续。“消费市场喝奶热情不高，各家厮杀非常激烈。婴幼儿配方奶粉属于刚需则意味‘蛋糕’大小稳定，二孩政策带来的红利有一定滞后性且扩容程度还有待观瞻。”该观察人士表示，投资者应通盘考虑行业政策以及个股布局，尤其应了解其产品结构调整情况、市场容量增速快的高附加值产品是否能抢到一杯羹。