定制洁婷小V盒：全国首款互联网卫生巾破冰之旅(组图)

14年中国市场最流行的词汇莫过于“互联网”,哪怕只是烤个烧饼也要扫个二维码，美其名曰O2O。其实互联网营销给予传统行业的机遇并不平等，只有真正具备突破性思维和创新性品牌基因的企业才能在互联网浪潮中脱颖而出。反观互联网思维下的卫生巾市场，似乎已经走入了只有更长没有最长的死胡同，难道女性对于卫生巾真的只有型号上的需求吗?卫生巾行业如何与互联网模式紧密切合?

　　14年中国市场最流行的词汇莫过于“互联网”,哪怕只是烤个烧饼也要扫个二维码，美其名曰O2O。其实互联网营销给予传统行业的机遇并不平等，只有真正具备突破性思维和创新性品牌基因的企业才能在互联网浪潮中脱颖而出。反观互联网思维下的卫生巾市场，似乎已经走入了只有更长没有最长的死胡同，难道女性对于卫生巾真的只有型号上的需求吗?卫生巾行业如何与互联网模式紧密切合?

　　丝宝洁婷， 首创卫生巾互联网定制新模式

　　从男性宠爱，到瞄准卫生巾透气需求，洁婷品牌与生俱来便带有开拓者的气质。14年圣诞，基于十几年的卫生巾生产经验，洁婷在经过不到一个月的研发投产及直接调研之后，推出首款主打“定制”的组合型卫生护理产品——小V盒。这款卫生巾最大的创新在于，将经期每天最健康的更换频次，用定量组合的设计体现出来，每天一包，定时定量。正是这一设计，让女性护理需求从材质、型号的基础层面，向培养更加健康的使用习惯与理念跨越。

　　(洁婷小V盒)

　　媒体人率先试用 洁婷小V盒引发晒盒热潮

　　圣诞前夕，小V盒以定制节日限量款形象鹤立于卫生用品市场，让这款萌生于互联网思维的卫生巾套装一经出场便带些惊艳色彩。但小V盒并不急于售卖，而是寄送近百份的试用产品于百度、腾讯、爱奇艺、湖北卫视，楚天都市报、武汉晚报、美柚app等全国近百家媒体，让媒体圈内率先点燃这股晒盒狂潮。

　　近一周内，众多媒体人纷纷发声， 大赞洁婷小v盒的创意及定制健康。未见其身先闻其音，这一场借助互联网思维打响的定制卫生巾破冰之战，开头便已让业界侧目!

　　(众多媒体人纷纷晒图分享)

　　扒皮王性别风波 掀起小V盒话题高潮

　　如果说颠覆传统的每日定量组合理念和出人意料的圣诞美艳包装，是小V盒成为媒体人自发晒单的基础，那洁婷面对传播中的状况因势利导的思维，才是维护一个互联网产品最应具备的品牌素养。关于这点，洁婷品牌在处理扒皮王“一盒卫生巾引发的性别猜疑”事件中展现的淋漓尽致，12月19日向来犀利点评名微博当红男性段子手扒皮王竟也收到贴心的定制小V盒，也因此引起了本次传播的一个高潮。

　　(扒皮王微博晒图分享)

　　扒皮王微博一发，众多粉丝留言转发纷纷涌现。洁婷小V盒迅速做出反应，在微博上发起#小V盒为扒哥正身#话题攻势，将小V盒的热议推向高潮。话题发布一周内，引起了众多网友的转发及关注，最终更登上了微博热门话题排行榜top10，累计曝光量368万，参与讨论1926次，使#小V盒为扒哥正身#成为全城讨论热门话题，最大化曝光品牌及新品。

　　(微博热门话题)

　　(微博热门话题)

　　话题在外 互动在内 双微平台因势利导转化消费力

　　话题爆棚之后，洁婷双微平台迅速扩大网友触点，无孔不入的将购买链接以及互动活动进行推送，几乎同时以传播性极强的论调与网友大胆讨论姨妈巾的使用新规，顺势把这股话题力量转化为自己双微粉丝。

　　互动形式上，抓住年轻用户更喜爱社交类娱乐类功能的痛点，开发了一款机制简单的移动端页面趣味小游戏——小v盒“试”友神器，让朋友帮忙为小V盒凑钱获得礼盒，一上线就受到万名粉丝青睐，引发大批用户自主参与及主动分享，最终共有34416个粉丝帮朋友凑姨妈“金”。

　　(小V盒圣诞h5活动)

　　小V盒破冰告捷 销量声量双喜临门

　　几轮曝光之后，500份圣诞定制款在两周内抢购一空，“小V盒”在百度的声量也瞬然崛起，关于小V盒“定制新概念”、“圣诞新宠”的新闻报道络绎不绝，这一切都让洁婷确信了定制卫生巾市场的强大潜力。

　　15年小V盒整装待发 正式开启定制卫生巾的互联网时代

　　2015年，小V盒也将作为首款互联网众筹产品亮身市场。这预示着小V盒将彻底书写互联网模式下卫生巾的新时代。在每天定制的基础上，小V盒将根据不同的节日，每月选择性推出不同主题小V盒及互动，让小V盒的每一个基因都投身互联网;在产品的配置上，也将组建与会员之间的直接沟通平台，第一时间、零距离的让女性消费者接触到一线研发人员，直接有效的反馈产品建议，甚至有可能生产由消费者直接设计的产品。

　　相信2015年洁婷小V盒的正式发力，将为女性护理健康提供新的标杆，也由此开启定制卫生巾的互联网时代。