中药+旅游新模式悄然升温

　　10月5日，85岁的中国女科学家屠呦呦因发现青蒿素和治疗疟疾上的卓越研究而获颁诺贝尔奖，她的获奖充分说明了中医药学是一个伟大的宝库，展示了中医药学的科学价值。就在这个时候，中医药旅游已经在广东悄然兴起，位于粤、桂、湘三省交界处与广东最大的壮瑶居住区连山壮瑶族自治县的金子山已经着手种植5000亩中药，目前已经种植了上千亩。品种有上百种，其中包括青蒿素。

工作人员在观察中草药的生长情况

金子山目标:建成广东首个中医药旅游文化基地

　　金子山占地20000亩

　　“呦呦鹿鸣，食野之蒿”。屠呦呦在发现青蒿素和治疗疟疾上的卓越研究，显著降低了疟疾患者死亡率，为促进人类健康和减少病患痛苦作出了无法估量的贡献。她的获奖为中国的中医药走向世界打开了一扇门。在广东省，已经有多个旅游景区在建设中医药基地，发展中医药+旅游的新旅游产业。

　　广东连山金子山在中医药基地已经开始建设培植一年多时间了。金子山占地面积20000亩，其中首期开发5000亩，总投资为上亿元。金子山景区位于粤湘桂三省结合部，是粤湘桂三省边界风光游的必经之地。景区主峰海拔1417米为广东第八高峰，方圆100公里内没有任何工业，森林覆盖率达到95%。而连山县也以森林覆盖率达84.5%，居广东首位。

　　连山的气候属中亚热带季风型气候，气候温和，雨量充沛，四季分明，昼夜温差大，即使炎夏时，夜晚仍清爽凉快，严冬寒潮入侵的时间不长。昼夜温差较大。全县已初步建成10万亩工业原料林、10万亩竹林、52.4万亩省级生态公益林等三大林业基地，建成省级自然保护区1个，市级自然保护区5个。自然条件与气候都非常适合种植中草药。

　　目前，中草药种植已经种植了上千亩，品种有上百种，其中包括青蒿素、鱼腥草、石斛、猕猴桃、山楂、黑芝麻、蓖麻、牵牛子、大黄、睡菜、小白蒿、千斤拔、金钱草、鸡矢藤等，主要采取地上种植与温棚种植两种方式。在景区中医药基地可以看到，中草药长势良好，枝叶茂盛，尤其是山楂，种植数量有上千棵。很多中草药具有开花观赏、植物入药的双重功能。

　　建设保健养生基地

　　“屠呦呦因中国中医药而获得诺贝尔奖大大鼓舞了我们，让我们看到了中医药+旅游的发展前景。”据金子山相关负责人介绍，随着中医保健意识的加强，中草药旅游将大有可为。金子山同时位于广东最大的壮瑶居住区，古老的壮医、瑶医也会纳入中医药+旅游的范畴。

　　下一阶段，金子山将把中草药种植与加工、中草药保健、乡村旅游、养生保健旅游、中医旅游保健产品开发、中医文化宣传等融为一体，建设广东首个中医药旅游生态园。远期还开展中医特色治疗、康复理疗、针灸推拿、人工按摩等诊疗项目。示范基地分为：中医药生态旅游基地、中医药人文旅游基地、中医药综合保健服务基地。其中，中医药生态旅游基地，以中医药自然景观欣赏为主;中医药人文旅游基地，以中医药人文景观展示为主;中医药综合保健服务基地，以提供中医药养生服务为主。

　　中医药+前景广阔

　　广东省旅游网旅游策划人员认为，中医药+旅游大有可为，前景可观。随着人们“绿色消费”、“崇尚自然，返璞归真”的生活理念在世界各国流行以及国际中药贸易的迅速发展，我国的中医药旅游开始逐步走向国际化和现代化。中医药旅游作为生态旅游的分支之一，是一种探索性的旅游项目，它以中医药浓厚的文化内涵为载体，集旅游与中医药为一体，是中医药的延伸和旅游业的扩展。如安徽亳州的旅游业与“药”交相辉映、湖北武当山道教医药及膳食等都是开展中医药旅游成功的例子。中医药养生旅游，既能满足人们对健康的追求，又能开发成适合度假的旅游项目，而且这种旅游的民族性、文化性强，内涵丰富，市场开发的潜力巨大。

　　这名专业人士认为，金子山在开发建设中医药养生旅游项目中，一要加强中医药文化建设，努力打造一批集科技农业、名贵中药材种植、田园风情生态休闲旅游的养生体验观赏基地;二要开展养生授课、名医问诊、养生茶和养生药膳项目，将知识性、趣味性、观赏性、体验性完美结合，使游客在旅游休闲中了解中医药传统文化的精髓及发展历程，增加养生知识;三要发挥地方特有的壮瑶风情等历史人文资源;四要在加强旅游开发的同时，注重中医药养生知识的普及、宣传、教育;开发药浴、沙疗、泥浴等系列项目，开展中药熏蒸、中药热敷、推拿按摩、保健功法、中医蜡疗等特色项目，同时还要开发野生原生生态绿色食品、养生环境(青山绿水森林乡野)、养生活动(动静结合的休闲、度假、娱乐)、养生餐饮(健康食品、绿色食品、药膳)、养身教育(科学的生活方式和思维方式)等项目，达到吸引游客和中医养生的目的。为游客提供游览、度假、休憩、疗养、科考、科普、文化娱乐等多层面的服务项目。

　　开展中医药文化旅游产业能让中医药文化通过旅游得以传播、让中医药服务得以创新和扩展，将中医药文化元素和内涵注入旅游业中并与文化创意产业融合，提升了旅游业的品质、创新出旅游新业态、新产品并延长旅游产业链，以满足人们对中医药文化的了解和对中医药养生保健、医疗康复、休闲旅游的更新、更高的精神文化和物质文化消费需求。

　　回顾 中医药旅游：朝阳产业成为“鸡肋”

　　中国人去韩国整形、去瑞士打羊胎素近年来已屡见不鲜，而西方人来华扎针灸、接受中医治疗的则相对少见。许多国家结合自身优势，蓬勃发展医疗旅游产业、不断“吸金”之时，展示中华文化特色的中医药旅游客源单一、市场惨淡，陷入“鸡肋”的窘境。

　　就医体验不佳　“医旅合作”不畅

　　58岁的俄罗斯人玛尔·葛丽达，已四次来中国旅游调养风湿病。“一些俄罗斯人认可中医，希望可以享受治病旅游一条龙。”

　　“大老远花钱是来享受，不想挨挤受罪。”看着拥挤的医院候诊大厅，玛尔·葛丽达皱起眉头，“医疗旅游不是治急病，舒适放松的就医体验很重要。”

　　“国外非常普遍的预约挂号就诊，在中国难以实现。”辽宁中医药大学附属医院外事病房主任高天舒坦言，国内医院大多没有外籍人士的绿色通道，就医私密性难以保障。“外籍人士的食宿问题，医院也无力解决。”

　　没有直达的飞机和高铁，俄罗斯人噶莉娜从符拉迪沃斯托克过了关口后，从绥芬河坐17个小时的绿皮火车才到目的地。“路上太辛苦，还没到医院就累趴下了。医院为什么不和旅行社联系包机呢?”

　　“医旅合作不畅，是制约医疗旅游发展的原因。”沈阳某旅行社负责人张女士说，医院没有市场化运作，工作人员缺乏服务意识。“这块市场不稳定，盈利不确定性强，是一块难啃的鸡肋。”

　　在已开展医疗旅游的机构，医生大多身兼诊疗、翻译、地陪“数职”。中国社会科学院旅游研究中心特约研究员刘思敏指出，跨领域人才缺乏限制了中医药旅游产品营销渠道，制约产品的专业化、细分化设计。

　　产业前景无限　国内市场低迷混乱

　　中国赴韩医疗旅游2012年达到3.25万人次，数量居世界首位。中韩医疗服务贸易产业资深专家崔昌焕介绍，36.5%的赴韩医疗旅游顾客接受医学整形美容类手术，“仅玻尿酸注射等微创整形，每个项目都要花几千元至几万元人民币”。

　　据了解，去瑞士注射羊胎素、活细胞抗衰老等项目，在“有钱人”圈子里很流行。沈阳一位不愿透露姓名的女士表示，每次耗费从30万至100多万人民币不等，“随便打几针一栋房子就没了。”

　　“大量客户资源流向国外，海外游客却难引进来。”高天舒坦言，辽宁中医药大学附属医院每年接待的境外医疗旅游团队不过百人。而辽宁省最大的涉外医疗旅游机构鞍山汤岗子医院俄籍游客占比95%以上，境外客源难以拓宽。

　　已开发的医疗旅游市场中，违规行医乱象多发。例如东北地区某个县级市有100多家“疗养诊所”，诊疗水平参差不齐。“一些诊所号称拥有专业中医人才，实际只是受过短期培训的临时工，不乏超范围行医、无营业执照行医等违法违规行为。”辽宁省中俄合作协会副秘书长高嵩说。

　　辽宁省卫生行政部门的工作人员表示，“政府没有专设监管部门”，通常是出现事故后“沾上谁的摊子谁管”。

　　整合资源　规划先行

　　“国内医疗旅游业处于刚起步阶段，市场规整度低，挑战与机遇并存，亟待政府监管。”中华国际医疗旅游协会会长贾笑芳建议，制定政府参与主导的战略规划，设立国际医疗旅游服务贸易示范区，“以点带面”拉动行业整体发展。“同时明确监管职责，形成正规产业链条。”

　　刘思敏指出，宜加强对懂医疗和旅游的复合型人才培养，开辟针对医疗旅游的休养就医场所，并成立旅游联合体或行业协会，监督、保障产品质量，形成良好的业内口碑。

　　“中医药旅游是无污染、低能耗、高产出的吸金项目。建议发扬中医药在‘治未病’、慢性病调养等方面的独特优势，将中医药旅游和医疗休闲、医疗养老结合，视为新的经济增长点予以扶持。”北京中医药大学副教授侯胜田说。