奥飞动漫借喜羊羊打响IP战略布局第一炮

喜羊羊系列一经推出就深受小朋友的喜爱，如今，IP（版权）几经转手的喜羊羊已经默默完成从最初诞生在广州一家小动漫创作公司到走近千家万户的完美蜕变。而就在这诞辰十年之际，喜羊羊终于要走出国门，走向世界了。

14日，奥飞动漫正式公布2015年XI计划,奥飞集团总裁蔡晓东表示,XI计划中的X,代表了国漫崛起的希望和未来的无限可能；I,代表国产动漫的崛起需要每个人的努力与支持。“希望通过整合动漫创意人才、联合明星潮牌跨界合作、拍摄喜羊羊全球大电影等一系列举措,将“喜羊羊”这一国宝级动漫形象,打造成面向全球的国际IP,树立国际化的动漫经典品牌。”，对此，奥飞动漫表现出了相当的信心。

奥飞动漫IP战略布局逐步清晰

2013年9月18日,奥飞动漫近5.4亿元收购“喜羊羊”,当时“喜羊羊”大电影处于票房低谷期，并且已连续两年票房下跌，2014年上映的第六部电影和2015年上映的第七部电影的票房仅获得了8715万元和6764万元，均没有过亿。就在奥飞动漫收购之际，很多人投去了质疑的眼光，甚至相当不理解奥飞动漫为何花大价钱收购一个已经在大电影市场出现疲软的动漫形象。

经过一年多的沉淀，随着奥飞IP战略的进一步发展延伸，当年的质疑与不解慢慢显现出清晰的答案。奥飞动漫去年净利润为4.28亿元,同比增长85.33%，面对这样的数据，业界人士分析认为当归功于奥飞公司长期积累并培育的优质IP正逐步释放价值。公司董秘王晶此前表示,未来公司将以优质的内容支撑起整个IP生态的源头,加快各板块的布局和协同发展，有效的将内生发展和外延式扩张相结合,始终围绕公司整体发展战略开展对外投资,以打造创造新时代的“中国迪士尼”为目标，奋力前行。

喜羊羊打响奥飞战略布局第一炮

“喜羊羊与奥飞在国内最具价值的动漫全产业链进行嫁接,商业开发的裂变效应巨大。”招商传媒与互联网分析师王京乐预计,2015年消费品终端销售额将超10亿元,同时将在电影、衍生品、网络版权、游戏IP授权等多个方面确保稳定的效益,未来包括喜羊羊在内的众多IP是奥飞打造中国迪士尼的重要基石,变现渠道也将更加多元化。”

据蔡晓东透露,4月末,喜羊羊将作为中荷动漫文化大使,出现在荷兰的鲜花节巡展上；此外,奥飞动漫也将同时与好莱坞开展深度合作。

我们不难发现喜羊羊只是奥飞动漫IP战略投石问路的一步,其成功与否关系着奥飞动漫旗下其他如《巴啦啦小魔仙》、《铠甲勇士》等IP的孵化。

如今动漫产业、玩具产业的界线已不再那么明显，每个企业都在寻求自身发展的新道路，摸着石头过河也好，循着先辈的发展轨迹也罢，他们的目的都是一致的，让中国的产业走出国门，走向世界！