伊利乳业14年成绩喜人 警惕细分市场遭赶超

中国母婴品牌网讯 就在上周，伊利乳业公布了其在2014年的成绩单，结果毫无悬念，作为国内最大的乳业巨头，伊利乳业的销售和净利润均位于国内乳企的第一位。成绩是喜人的，也是当之无愧的，在庆功的同时，也应开始考虑如何躲开蒙牛及光明等国内其他乳业巨头的追赶、超越，如何在国际舞台上保持持久的战斗力，越走越远。

伊利年净利润超40亿元

据伊利发布的年报数据显示，伊利股份2014年销售额高达544.36亿元，同比增长13.93%；净利润41.44亿元，同比增长30.03%。这也是国内乳业企业首个接近550亿元规模的企业。与此同时，伊利还公布了其在2015年第一季度的销售成绩，营业收入和净利润分别为149.92亿元和13.03亿元，同比分别增长14.35%和20.16%。

将乳品市场进行细分，我们也不难发现，2014年伊利在液态奶领域也力压蒙牛，重新夺回液态奶龙头地位；而在竞争日益焦灼的奶粉领域，伊利位列国内配方奶粉市场份额第三，在国产品牌中也处于第一位。

纵观其他几家知名乳企的财报，蒙牛乳业2014年度净利润23.5亿元；光明乳业2014年净利润5.7亿元；贝因美2014年利润总额1.04亿元，换而言之，伊利2014年度净利润几乎比位居第二、三、四位的蒙牛、光明及贝因美三家的总和还多。

对于如此喜人的成绩，伊利相关人士表示，“由于过去一年伊利产品结构持续升级，同时，公司严格控制费用支出，继续加强成本费用管控，在收入取得增长的情况下，销售费用率较2013年同期大幅下降。”同时伊利表示对2015年充满信心，面对新一年的挑战，伊利的目标是销售额达到610亿元。

伊利蒙牛竞争激烈高端产品呈胶着状态

据毕马威最新发布的“中国的牛奶和乳制品市场”的研究报告显示，随着人均奶类消费量的进一步增加，中国乳制品行业在未来中长期将呈现稳定增长的态势，报告也指出，未来的中国乳制品市场，液体乳市场的增长空间要好于奶粉市场的增长空间，而巴氏奶市场的增长速度将继续高于整体液态奶市场的增长速度。

“未来中国液体乳市场常温奶占主体地位的格局一定时期内不会发生根本改变，但伴随着中国乳制品市场发展的进一步成熟，包括牧场的发展及冷链体系的完善，以及居民可支配收入的增加和健康意识的进一步提升，巴氏奶市场的增长速度预期将继续高于整体液态奶市场的增长，尤其在经济更为发达的城市，巴氏奶的市场比例将越来越大。”毕马威中国消费品业主管合伙人钱亦馨对如是说道。

值得一提的是，蒙牛并没有坐以待毙，其高端液态奶产品特仑苏并未坐等金典赶超，它积极拓展国外奶源，寻找新的增长点，更在特仑苏产品下延伸出特仑苏全球精选。有相关乳业经销商表示，目前，特仑苏全球精选产品在华东市场很火热，短期内，蒙牛特仑苏和伊利金典之间的战斗会呈现胶着状态。

植物蛋白饮料继续两强相争

此外，这几年植物蛋白饮料兴起，市场规模将达到千亿，伊利和蒙牛也提前做好布局，将液态奶的竞争延续到植物蛋白饮料上来。据了解，伊利于2014年底推出的核桃乳春节期间收入超1亿，2015年全年有望实现销售收入10个亿；另一方面，蒙牛在2014年4月联手美国WhiteWave公司进入植物蛋白饮料行业，其产品也已经于去年12月12日全面上市。

据多方相关消息显示，最近伊利和蒙牛高层都在为下一步做准备，蒙牛部分高管及上游合作企业负责人跑到欧洲学习，而伊利部分高层也在呼和浩特培训了好几天；蒙牛乳业总裁孙伊萍近日频繁提到构建生态圈，推动公司与产业链伙伴实现共赢；而伊利集团董事长潘刚则在千方百计扩产能、拓渠道。

良好的竞争促发展，伊利、蒙牛作为国内乳企的两大巨头，在竞争中创新，在竞争中发展，在竞争中互利共存，走向国际大舞台。