品牌被假冒拉低身价 真五常米可还吃得着

　　前两天和朋友逛超市，看见“五常稻花香”大米特价促销，拎起一袋正要放入购物车，被朋友一把拦住，“不要买，五常大米九成是假的，媒体都报道了。”

　　上网一查，果然。按媒体报道，全国市场上标售的“五常大米”至少有1000万吨，其中约九成是假货。市面上的五常大米多数是调和米，即由五常大米和其他米勾兑而成。花高价买来的大米中，可能没几粒真正的五常大米。而笔者看到的“五常稻花香”，别看是知名企业出品，可农产品地理标志、地理标志证明商标、地理标志保护产品等“证件”一个没有，只是傍名牌罢了。

　　真假五常大米，普通消费者难以分辨，只好干脆不买。可最委屈的恐怕是五常农民：市场鱼龙混杂让真正的五常大米收购价上不去，可种五常大米的花费却比普通大米高，按普通大米卖就要亏本了。

　　一边是想吃真五常大米却吃不着，一边是种五常大米的要亏本，里外里只有李鬼获了利。这事儿怎么就管不好?按照目前规定，地理标志产品由各地市场监管部门实施保护。这样，只有产地监管部门出面打假才师出有名。按媒体报道，五常市副市长也带队出省打过假，可造假者分布于全国各地，哪里打得过来?更何况，调和米在批发环节往往根据五常大米含量定价，到底混了多少其他米，鉴别起来很难，打假举证就成了问题，甚至这样的大米能不能算假货，执法者都有不同意见。而“五常香米”“五常稻花香”算不算假冒侵权，由于标准不清，也很难界定。

　　破解老问题，还得靠监管部门创新监管办法，补上监管漏洞。

　　首先，监管部门必须改变重认证、轻保护的观念。地理标志产品认证不能发证书了事，还要明确工艺和质量标准，包括生产关键环节的操作规范，以及成品品质的量化指标。这样，调和米就会因为生产环节不符合标准而不能再称五常大米了，执法也就有了依据。这也是国际通行做法。

　　其次，政府部门要在宣传科普上多下功夫。其实，经过官方认证的地理标志产品有专门的防伪标识，可遗憾的是大多数消费者并不知情，还是把没有标识的“五常稻花香”当成五常大米买回了家。如果加大宣传，消费者识假辨假能力得到提升，劣币驱逐良币的境况就会有所好转。

　　此外，地理标志产品保护还要全国一盘棋。五常大米的遭遇并不是个案，遭遇假冒的地理标志产品还有很多，比如在阳澄湖里洗个澡就身价翻倍的大闸蟹等等。还需要全国统一部署、各地各部门通力合作持之以恒地打假，才能维护市场秩序。

　　一些国货卖不出好价钱，很多时候并不是技术或质量不如人，而是受到品牌价值的制约。品牌价值上不去，有时间积淀不够的因素，也有监管薄弱的问题，不少品牌都是硬生生被假冒拉低了身价，甚至挤出了市场。因此，执法必须严起来、实起来，把假冒伪劣的气焰打灭，建立起尊重品牌的市场环境，为“中国制造”转型升级创造良好的条件。

　　“五常大米”遭仿冒 亟需保护农产品品牌

　　必要的道理要讲，必要的硬手段也要上，这样假冒伪劣农产品才能成过街老鼠

　　农产品品牌保护已经到了十分关键的时刻，绕是绕不过去的。

　　黑龙江五常“稻花香”大米，声名远播，好吃，好卖。但你能不能买到原汁原味的五常大米，那就不一定了。一位农口干部讲，人说五常大米甲天下，但天下大米乱了五常。现在，五常共有稻田210万亩，市场上冒充的五常大米，若换算成种植面积，那是几个、几十个210万亩。按五常市统计局的数据，2014年五常大米产量近58万吨，全国人均不到1斤，但业内人士估算，目前全国市场上标售的“五常大米”至少有1000万吨。

　　不独五常大米，但凡你是出了名的农产品，就会有人要冒充你。山东烟台的苹果、莱阳的梨，广西荔浦的芋头，浙江杭州的龙井，云南宣威的火腿、版纳的普洱茶，江苏阳澄湖的大闸蟹……几乎很难有出了名的农产品不被冒充的。

　　冒充的方式五花八门。给大米加点香精，就成了五常大米。从别处运来的大闸蟹在阳澄湖里洗了个澡，就成了阳澄湖大闸蟹。被冒名之后，一些知名农产品质量难以保证，难免被砸了牌子毁了市场。前两年，五常的一位副市长带领一个工作组跑到全国各地粮食市场打假，效果甚微，在一个假五常大米营销点还差点被人家打一顿。在被冒充的农产品原产地，无论是农民，还是干部，都十分着急。

　　保护农产品品牌，时不我待。

　　经过多年锻造，地方特点和产业优势结合，我国已经形成了一大批知名农产品品牌。以知名农产品品牌为领头雁，我国品牌农业增长迅速，农产品注册商标从2008年的60万件增长到了2012年的125万件，四五年间翻了一番。但是，因为起步较晚，基础较差，很多产品竞争力比较弱，大部分影响力还停留在局部，跨省跨区域的品牌不多，国际上知名的品牌更少，一些本来具有优势的品牌，由于保护机制不健全，有的只是名噪一时。这个关键时刻，任由知名农产品品牌被冒充，则其毁之于市场不远矣。

　　打击假冒伪劣农产品，光是讲道理，很难根本解决问题。通过法律手段解决问题是一招硬棋。一段时期以来，“西湖龙井”打假行动在全国许多城市展开，仅在江苏无锡市滨湖区法院就已立案多起，无锡一些大型超市和茶叶店被告上法庭。必要的道理要讲，必要的硬手段要上，让假冒伪劣农产品成过街老鼠，是任务，更是使命。

　　对农产品品牌，建设和保护同样重要。加快推进农业品牌建设，已经成为转变农业生产发展方式、推进现代农业发展的一项紧迫任务，对提高农产品的国际竞争力也具有重要意义。要进一步加大推进农产品品牌建设力度，完善相关制度设计和法律法规，让消费者买得到可心品牌，吃得上放心食品。

　　五常大米掺假乱象，折射米商道德缺失

　　五常大米，一直是大米行业的焦点，品牌大了，影响力也大了，其中就会有越来越多的人想在这里面做“文章“，五常大米掺假乱象已被包括CCTV在内的媒体多次曝光，但是现象依然存在。

　　这其中说明了什么问题?其实并不是事件本身，更多的是利益驱动下的怪象，更多的是米商道德的缺失。

　　产量之谜：哪来那么多五常大米?

　　记者在日前哈尔滨市香坊区某超市看到，数十袋“五常香大米”摆放在十分显眼的地方。虽然这种大米外包装标着“五常”以及“黑龙江五常优质水稻生产基地”的字样，但其产地竟然是“哈尔滨市香坊区”。除了产地不符合，这种大米的销售价格也超低。一般来说，纯正的五常大米售价至少为一斤5元至6元，但超市的售价是一斤3.5元。记者问“能不能保证是五常大米”?超市人员默不作声。

　　据了解，五常大米中最优的品种是五优稻4号，五常大米的品牌就是靠它在全国打响的。五优稻4号稻种的发明人、77岁的田永泰说，2000年秋他从五优稻1号的自然变异株里，选出一个特殊稻种—命名为稻花香2号，当年冬季拿到海南加代试种喜获成功。稻花香2号不仅脱粒后香气袭人，就连稻子在田间生长时，都能闻到叶片香和稻谷香。

　　稻花香2号经国家种子部门审定后，确定种子名称为五优稻4号。田永泰认为，五常大米享誉全国的口碑，主要归功于五优稻4号，所以只有它才能称为正宗的五常大米。

　　五常市市场监督管理局副局长赵春雷认为，从原产地保护产品的定义和范围看，所有在五常市区域内种植的大米，理论上都可以叫五常大米。2003年，五常大米被国家质检总局确定为原产地保护产品，明确五常市全部24个乡镇所生产的40多个品种大米都叫五常大米，执行国家强制性标准GB19266。

　　五常市农业局副局长秦利明算了笔账：全市水稻种植面积约220万亩，按亩产1500斤水稻计算，年产水稻150万吨。即使按70%的最高出米率计算，全年大米产量也不会超过105万吨。

　　不过，对于五常市加工、外销多少大米，市政府和农业、质监部门均未能提供权威统计数字。秦利明说，五常市在工商部门注册的大米企业为292家，产能达到400万吨。也就是说，即便理论上五常大米的总产量也不会超过这个数。

　　但业内人士估算，全国市场上销售的“五常大米”至少有1000万吨。难怪连当地稻农都在质疑：“五常水稻产量就这么多，全国各地咋都在吃五常大米?”

　　如何改变这种现状?

　　五常大米掺假乱象的情况如何改变，恐怕这不是政府监管部门能短期做到的，毕竟，很多商业行为，并不在政府的监管之下，况且，监管本身就是比较无力，518大米网CEO王洪新先生认为，应该引导大米行业从业人员，变监管为自管，从道德层面改变这种乱象，才是治标之根本。诚信，应该在我们五千年文化古国中真正的回归。诚信，这二个字是多么的重要。