数字和现实生活走向融合

　自2000年中期出现GPS功能的智能手机以来，开发者就就可以通过用户所处位置来发送服务。第一次大规模的位置定向服务可能发端于Foursquare，它为用户提供检查现实世界位置服务，让我们的朋友知道我们在何处。据市场研究组织comScore的统计显示，全球约有1700万人使用这项服务。

　　但是，位置检查服务无法让我们调整在现实世界行走的东西，它无法调整我们自己的物理状态。新技术的出现，比如TacoCopter等，使在线和离线的界限日益模糊。

　　或许，引起在线和离线世界日益模糊的最大动力来自平板产品。这里，我主要是指苹果iPad。目前，iPad占全美平板市场75%的份额，已出售数千万台。去年第四财季，苹果售出1540万台第二代平板、300万台第三代平板。

　　苹果iPad是移动时代的先驱者，其作用远远超过了智能手机。尽管智能手机能为我们提供很好的服务，但其屏幕较小因而无法成为传统电脑的替代品。而平板产品，有较大的屏幕和标准的屏幕键盘，能为我们提供更好的服务。随着平板产品功能的不断增强，它可以帮助用户处理各类文档，包括云运算文件，最终，它会统治过去由电脑占居的市场。与传统电脑相比，平板更小、更轻、电池寿命更长、运行更快。

　　实际上，每个人一旦用上平板产品，就会发现它功能强大，成为我们数字化生活中离不开的东西。从音乐到视频（Hulu、Netflix、Pandora、Spotify、iTunes）到图书（iBook、Kindle）再到图片（iPhoto、Instagram）到工作文档（iWork套件），到任何通过位置提供的服务，平板产品都能及准确地提供。

　　在某种意义上，随着平板日益渗透到人们的日常生活，“移动”和“桌面”之间的界限将变得模糊。当我们绝大多数用户在移动产品上接入网络或是使用应用服务时，所有的运算都将成为“移动”，笔记本和电脑之间的明显区别将变得没有意义。

　　作为营销商，我们需要知道在移动和桌面的变化中，事物走向何处。未来，每个人都能随着随地地接入数字服务，都能整合位置服务、适时交互，将营销活动变成一种规范，而不会流入移动部门。即使是强大的传统营销商（他们关注于电视）也无法忽视用户正在离开卧室走向平板进行交互和按需浏览这样一个现实。即使人们想座下来看电视，他们也可能会通过互联网电视观看，而不是传统的有线电视。他们可能也会通过平板或是智能手机观看。

　　最近苹果的专利技术向我们指出了未来发展的方向。尽管苹果没有透露具体细节，但新的专利技术透露，未来我们可以以远程图片取代iPad的远程控制，通过iCloud向移动产品发送虚拟内容。随着苹果iTv的推出，我们将会享受到过去一样的品牌体验。

　　关于移动与桌面运算的话题仍会继续，这将是市场的发展方向。作为数字营销商，尽管TacoCopter是一个新鲜的话题，但未来它会随着现实世界与虚拟世界、在线与离线、移动与桌面界限的模糊，成为一种新的标准模式。