奶粉价格已经进入到下行通道 “双十一”促销的效果不明显

中国母婴品牌网讯“双十一”是网购一族的狂欢节，同时也是电商打折促销提高营业额的必争地。的乳制品行业与消费者的生活息息相关，在今天的“双十一”同样显得有点忙。

此前价格“高冷”的乳制品已经进入下行通道，借着“双十一”各大品牌打起来价格战，原本价格下行的产品变得更加亲民。不过有关专家指出，奶粉属于必需品，很难达到与快消品同样的促销效果。此外，奶粉供应量充足使得消费者并不会因为价格下滑而大幅度提高购买量。今年奶粉的“双十一”促销效果不会太明显。

奶粉市场整体价格走低

高冷的奶产品价格已经逐渐变得亲民。据中国母婴品牌网了解，去年原奶收购价在5元/公斤左右，而今年部分地区原奶收购价跌至3.6元/公斤至3.9元/公斤之间。受此影响，全国范围内掀起了奶产品打折降价潮。

有关行业人士分析，2013年的“奶源荒”使得奶产品价格一路走高，部分产品一度卖到断货。今年以来，乳企加强了奶牛的引入和牧场的建设，上半年市场原奶量逐渐回升。此外，不少乳企因为“奶源荒”囤积了不少的大包粉，这进一步推动了奶价的下滑。

王丁棉表示，奶企目前正处于水深火热当中，部分品牌依靠促销中低端产品来维持企业利润，高端奶产品价格开始出现松动。

目前中国奶粉市场正受到多重因素的影响。一方面，上半年原奶进口量过大，市场需求加强，乳企库存压力大。另一方面，新西兰等国家牛奶产量增长，国家原奶收购价持续下跌至五年来新低，国内原料奶价格深受影响。

“双十一”大战奶粉促销的效果不明显

借着“双十一”的促销潮，国内各大品牌奶粉开始打折降库存。乳业高级研究员宋亮认为，奶粉促销趋势从年初就开始了，“双十一”是一个提高营业额的好机会，奶粉企业并不想错过。不过，奶粉属于必需品，很难和快消品的销售量一样在短时间内有显著的增长。因此，奶粉“双十一”促销的效果不会太明显。

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