唯品会发力母婴,特卖市场 覆盖奶粉纸尿裤等全品类

母婴特卖市场本来就是一片红海，各大电商近期纷纷加码母婴特卖市场。2015年12月，唯品会宣布升级母婴频道。唯品会相关负责人表示，“唯品会过亿会员有80%是女性，有着深耕母婴电商的天然优势。2016年，母婴品类将成唯品会经营的重点之一。不仅仅是唯品会奶粉、纸尿布，还涵盖了儿童服装、玩具等全品类。”

在原有的“100%正品保障”及“太平洋正品保险”基础上，唯品会引入国际权威的第三方质检机构瑞士SGS公司，对出售的唯品会奶粉等母婴产品进行滚动抽检，凭借强大的正品供应链和规模效应优势，将全球的优质孕婴童产品以实惠的价格呈献给中国的妈妈们和宝宝们。

品牌的建立需要商家有所为有所不为，尤其对母婴特卖电商来说，要有严格的供应链管控，从长期来看，最珍惜羽毛的企业，在长跑中才能成功。

另一个掣肘母婴特卖电商行业发展的因素则是用户流失。垂直母婴电商虽消费频次高，但目标用户市场较窄、消费周期较短、用户留存难度大。因为母婴产品大多为0-6岁的儿童设计，当孩子成长到6岁以上时，这批消费者都不会继续购买相关产品，这些用户也转化为无差异特征的普通用户，用户流失成为一种必然。而唯品母婴全面覆盖从-1岁(孕期)到12岁的孕婴童产品需求，能够获得长期的持续发展。