恒大首款奶粉高调上市 乳业市场上下游进行大洗牌

中国母婴品牌网讯昨日在中超赛场上，广告牌上破天荒出现一款婴幼儿配方奶粉的牌子“咔哇熊" target="_blank">咔哇熊”，这意味着恒大集团进军乳业之后的首款产品宣告上市，据了解，这是恒大集团扩展乳制品业务的第一步" target="_blank">第一步，同时，这也是自从乳业进口品牌新政正式实施之后，为数不多的几个新上市的进口高端奶粉品牌其中之一。

制药级标准生产奶粉

据了解，“咔哇熊”婴幼儿配方奶粉是澳大利亚及新西兰最大跨国制药集团G M P的制药级标准生产，在质检方面，记者了解到，“这款奶粉通过多项严苛检测，并独创了一罐一码生产视频追溯系统。用手机扫描奶粉罐上的二维码后，可立即获取该罐奶粉唯一的‘身份信息’，确认真伪。这些信息包括此罐奶粉的编号、序列号、产品批号、进口状态等，还包括外观照和内部‘透视照’。通过‘透视照’可明确判定奶粉足量，罐中没有异物等。”

据悉，“咔哇熊”婴幼儿配方奶粉在企业内部生产视频追溯系统中，每一罐奶粉的整个生产过程中的16个关键环节，都全程监控录像，并以高科技仪器记录温度、湿度等信息。这些核心信息构成了系统性“大数据”，如同飞机的“黑匣子”。不仅如此，每一罐奶粉的录像视频及相关信息都保存三年，比产品保质期还多一年，做到了真正的安全可追溯。有乳业专家对记者表示，“新西兰一直以世界天然牧场闻名，乳业一直以来是该国国家命脉，长期以来，新西兰政府对牧场、奶源、乳品生产等管理和控制极其严格。”

新西兰咔哇熊乳业是新西兰著名的婴幼儿配方奶粉生产企业。据了解，恒大此次入主咔哇熊乳业，是中国企业首次收购国外著名乳业企业，咔哇熊也成为又一家进入中国市场的国外高端奶粉品牌。咔哇熊奶粉的一大卖点是按国际权威的CODEX配方标准生产。有营养学专家表示，此标准基于营养学理论，更基于儿童发育的临床研究。另外，咔哇熊奶粉的智能、体能、视能组合的“三能”配方，是其一大特色。

进口奶粉新政引发洋品牌洗牌

在此之前的2014年5月1日，被称为“中国最严”洋奶粉进口新规实行，国外婴幼儿配方奶粉生产企业只有通过在中国认定、核准、注册才能向中国出口。在国家公布的名单中，咔哇熊是第一批获得注册的新西兰婴幼儿配方奶粉生产企业。据悉，首批仅有全球13个国家41家婴幼儿奶粉生产企业获得注册。

有乳业专家分析，这一次关于进口奶粉的新政，可以简单总结为3点：“1、工厂产业链必须看起来完整，2、工厂生产品牌必须有直接关联性，3、出口至中国品牌必须在生产国有一定年限的销售记录。这三板斧之后，留在国内的洋品牌将大大减少。”

值得注意的是，在新政公布之后，法国达能宣布收购了过了中国认监委审查的新西兰善腾集团(SuttonG roup)和善腾的关系企业G ardians乳品包装公司。

恒大将来或打造自有乳业基地

此前恒大集团高调宣布进军乳业，现在这款婴幼儿配方奶粉的面世，很多业内人士判断这是恒大的第一步，引入国外先进技术后，恒大可能要在中国建设自己的乳业基地，打造在中国自己的乳业品牌。

前些年外资奶粉强势进入，导致整体国内乳业市场竞争激烈、品牌杂乱，随着日前国家对于婴幼儿配方乳粉企业的整顿，乳业市场上下游产业链正进行大洗牌。根据工业和信息化部、发展改革委、财政部、食品药品监管总局联合制定的《推动婴幼儿配方乳粉行业企业兼并重组工作方案》，到2015年底，争取形成10家左右年销售收入超过20亿元的大型婴幼儿配方乳粉企业集团，前10家国产品牌企业的行业集中度达到65%；到2018年底，争取形成3年5家年销售收入超过50亿元的大型婴幼儿配方乳粉企业集团，前10家国产品牌企业的行业集中度超过80%。

随着乳业新政的落地，国内乳业市场正掀起一股并购重组大潮。有奶粉企业主对记者表示，在洗牌整顿中，这个时候恰好是重塑乳业企业、重塑消费者信心的时机，加上现在国家政策提倡从牧场建设到工厂加工以及营销一条龙的产业链，从源头开始打造品牌，因此奶源基地就成为行业争抢目标。