宁波玩具出口——转型升级刻不容缓

中国母婴品牌网讯 中国的玩具业一直走在国际前端，中国玩具行业的发展一直以来也备受关注。近日，据宁波检验检疫局发布的数据显示，2014年宁波地区共出口玩具4.0万批次、货值7.0亿美元，同比分别增长32.3%和26.4%，又一次刷新了玩具出口历史的记录。然而，在亮眼的成绩单背后，宁波市的玩具业却也隐藏着危机与隐患，玩具出口的“量升”始终未能转化成“质升”，宁波玩具出口的转型升级之路依然任重而道远。

纵观宁波玩具业迟迟无法发生的质变的现状，可以发现是存在以下三方面的原因：

一、缺乏自主品牌且整体科技含量也不高

虽然目前宁波地区已有部分自主品牌引领着玩具出口市场，但大部分企业依然以传统的oem代加工模式为主。据相关行业数据显示，在宁波有实际出口的近200家玩具企业中，拥有自主品牌的企业不足5%，而以自主品牌出口为主的更是不到总出口额的1%，同时，玩企的品牌保护意识和品牌开发意识均不强，无法合理有效的保护自己的权益，发挥自己的优势，而产品多以模仿改造为主，缺乏创新的同时，科技含量也不到，出口整体呈现出“批次多、数量少、货号多、货值少”的特点，难以已发质的飞跃。

二、企业缺乏质量管理能力致产品隐藏风险

据悉，在目前宁波的出口玩具企业中，年出口额低于100万元人民币的企业占了总体的四分之一。相对而言，这些小企业普遍存在着质量监管能力薄弱、产品安全存隐患等问题，一定程度上影响了宁波出口玩具的质量。以2014年前三季度为例，欧盟、美国等国外官方通报案例涉及宁波玩具企业的就有18起，占宁波被通报工业品案例总数的37.5%，通报案例数量同比上年增长125%，主要被通报的原因为邻苯二甲酸盐超标、小零件窒息危险等常规不合格问题。经宁波检验检疫局检验出的不合格出口玩具批次142批（涉及金额345.3万美元），不合格项目主要为邻苯二甲酸盐超标、警告标识不符合标准、绳线过长、包装薄膜厚度不符等。

三、国外技术壁垒层出不穷，企业步履维艰

国外愈演愈烈的技术性贸易措施，也逐渐成为影响宁波市玩具出口的重要因素之一。一方面欧美、新兴市场技术法规要求不断提高，如被称为“史上最严”的《欧盟新玩具安全指令》全面实施并不断修订加严化学要求；美国纽约州也将于明年12月1日起将儿童用品禁用阻燃剂增至2项；印尼、俄罗斯等新兴市场也出台儿童玩具国家标准等技术法规，加严玩具产品的管控；另一方面，高昂的准入门槛不断蚕食企业的利润，降低产品出口竞争力。

面对种种竞争与打击，检验检疫部门给出了如下建议：

一是继续推进玩具出口质量安全示范区建设。以促进玩具出口企业产品转型升级，提升产品质量安全水平为目标，积极培育一批质效双优的标杆示范企业。努力推动玩具出口产业向高技术含量、高附加值、高效益提升，不断提高自主研发、自主品牌的出口比重。

二是不断提高产品质量意识。一方面，企业要加大技术投入和创新，使用新型环保材料，减少玩具化学危害。另一方面，企业需不断完善质量管理体系建设，实现从原料到成品的全过程监控，提升产品质量管控能力，确保产品质量安全。

三是建立健全、完善的联系机制和服务平台。建立政府及检验检疫部门、协会、企业的信息联系机制，同时建设出口玩具公共技术服务平台，为企业提供技术咨询、风险预警、国外标准、贸易壁垒信息、认证检测等公共服务，帮助企业提高产品质量和应对能力。

玩具出口一直是国内玩具行业的重要走向，而多年来玩具出口也一直未得到质的改变也值得广大玩企的深思...面对日益激烈的竞争，以及外界环境的压力，宁波玩具只有大力推进出口的转型升级才能捍卫玩具市场的地位，迎来新一轮的突破与发展。