“全面二孩”，哪些行业乐开了花？

纺织服装周刊 2015-11-06 14:51

10月29日晚，微信朋友圈被“二孩放开”的消息刷了屏。行业分析师普遍预测，全面放开二孩，乳业、房地产、零售等众多行业都将有望迎来一波人口红利。专家指出，政策实施对婴幼儿产品以及儿童相关行业的影响相对直接，每一个家庭在新生婴儿身上的消费与其乘数效应，将会增加市场活力，拉动相关行业发展。有研报指出，全面放开二孩的政策效果将在四年内集中释放，可为婴幼儿市场带来千亿消费增量。

童装行业??奢侈品市场的新亮点

近年来，童装都被戏称为服装业的最后一块蛋糕，也是实体商业重点发展的业态之一。自2013年“单独二孩”政策实施到如今将推行“全面二孩”政策，童装业的消费红利也越发明显。华泰证券的最新研报就预计，婴幼儿用品消费需求升级将进一步抬升童装行业的增长中枢至15%-20%，预计到2017年童装市场容量将达到2541亿元。

不少服装品牌已经提前布局利润更高的童装领域了。森马旗下童装产品线扩充到0-3岁的婴童市场，增加了0-3岁婴童服装的零售面积，并向儿童用品全产业链布局。太平鸟2010年成立了童装品牌“MiniPEACE”，江南布衣在2011年成立了童装副牌“jnbybyjnby”，美邦旗下也有童装品牌moomomoo。运动品牌方面安踏和李宁都先后拓展了儿童体育用品业务。

不只是传统品牌，近年从互联网渠道兴起的“淘品牌”也希望从童装领域中分一杯羹。韩都衣舍于2012年12月上线了童装品牌米妮哈鲁，七格格在接受拉夏贝尔全资收购后再出手就是推出童装品牌“Thenext”，初语也推出童装品牌，而且开启了线上实体店双线作战模式。去年底，阿里旗下聚划算事业部甚至将童装作为第16个独立类目单独划分出来，此前童装一直作为母婴类目下的二级类目，但却贡献着50%甚至更出色的交易额。

业内人士预计，随着全面二孩政策放开，不只已经布局的企业要加大童装业务的投入，未来将会有更多曾经没有童装业务的服装企业加入到这块市场蛋糕的争夺中。中投顾问轻工业研究员朱庆骅分析，目前国内服装企业正处于供给过剩、去库存化的阶段，市场竞争早已异常激烈，可想而知，未来童装市场的竞争会进一步加剧。