欧盟大量牛奶涌向中国 国内乳企不惧应战

中国母婴品牌网讯 随着国家单独二胎政策的进一步实施，加上80,90后开始踏入新晋父母行列，中国的乳制品市场显现出无限的发展潜能，这也引得无数国际品牌纷沓而至，欲在中国市场分得一杯羹。

美国奶粉生产厂商美赞臣首席执行官KasperJakobsen在与华尔街分析师关于一季报的交流中就曾坦言其对中国市场的期许，也丝毫不避讳其对进军中国市场的野心。他表示，美赞臣的成品奶粉从4月起将直接从荷兰向中国发货，似乎欧盟实施了30余年的牛奶配额制的取消给了他极大的把握与信心。

尽管我国的婴幼儿配方奶粉在乳制品进口中所占的比例并不大，但不可否认的是欧盟是其主要的进口来源。有数据显示，2014年，我国原装进口的婴幼儿配方奶粉中，欧盟产品整体占比为71.8%。“由于国内乳企牢牢掌控着渠道，外国乳企想要在国内市场平稳扎根也实属不易，基于这样的原因，更多的外国乳企会选择采取与本土乳企合作的方式，曲线进入中国市场。”资深乳业研究员宋亮如是分析道。

借欧盟牛奶配额制取消之便洋品牌纷沓而至

欧洲牛奶配额制已实行了30余年之久，最初设立的目的是为了避免各国乳制品产业的过度竞争，保护行业的健康发展。

如今对欧盟牛奶配额制的取消争议也不少，但欧盟委员会农业政策新闻发言人丹尼尔·罗萨里奥则认为，如今取消牛奶配额制有利于欧盟国家的牛奶生产者更灵活的应对市场需求变化。“欧盟共有乳品加工企业5400家，解决了不少于30万人的就业，他们理应获得从全球消费市场，特别是亚洲市场获益的机会。”丹尼尔·罗萨里奥说道。除此之外，他还预测未来几年，全球对奶制品的进口将会以每年平均2%的速度增长，欧盟有信心，也有能力应对这一额外需求。

荷兰乳业协会发言人也曾直言，欧盟配额限制给了美国、新西兰抢占全球市场的机会优势，而如今牛奶配额制的取消则是为欧洲带去了巨大的机会。

中国奶业协会原常务理事、广东省奶协顾问王丁棉也认为，中国市场将成为欧盟牛奶的下一个目标，而中国的进口需求也确实是逐年在上涨，据数据统计，前年中国进口的液态奶有18.5万吨，去年增加至29.5万吨。对此，王丁棉预测今年中国消费进口奶量或将突破40万吨。

在过去几年里，虽然生存在牛奶配额制的笼罩下，但欧盟的奶制品出口依然呈现快速的增长趋势，5年终出口量提升了45%，出口额增长了95%。“欧洲乳品生产配额放开带给中国的直接挑战有三：一是产品及原奶价格优势明显，欧洲那些相对便宜的大品牌奶粉将更具竞争力；二是品牌优势明显，特别是当前部分中国消费者迷信海外乳品，而欧洲又是现代乳业的发源地，从牛奶、奶酪到配方奶粉，上百年的企业和品牌比比皆是；三是欧洲在乳品加工工艺、新品研发等领域具备较强的实力，产业格局非常成熟，上下游紧密衔接，抵抗风险能力很强。”高级乳业分析师宋亮如是说道。欧洲乳品一旦来袭，或将冲击国内乳业的传统价格体系，抢占国内乳企的市场份额。“目前进口常温奶价格成本低于国内常温奶价格成本，形成了价格倒挂。”乳业专家王子恒预测，如今随着欧盟牛奶配额制的正式取消，国内市场或将涌入一大批进口常温奶产品和婴幼儿配方奶粉产品。

日前，美赞臣首席执行官KasperJakobsen在2015年一季度业绩发布会上就曾表示，4月开始美赞臣将直接从荷兰向中国就成品奶粉进行发货。“美赞臣荷兰工厂的产能在未来数个季度将会增加，这将对公司2015年下半年在中国的增长带来更大支持。”

据了解，上述产品进入国内，美赞臣将通过电商、一些长期合作的零售门店和经过挑选的母婴店等通路进行分销。“目前还处于弱势的一些通路里，公司也在改善有关计划以加强产品的铺货。”KasperJakobsen称。

而就在1月份，德国最大的乳制品制造商DMK乳业公司新闻发言人科尔德斯也表态称，DMK在上海开设了办事处，主要任务是为在中国市场立足做好前期准备。

国内乳企并不惧怕洋品牌落地中国市场难度大

虽然欧洲乳制品来势汹汹，但是国内乳企并不惧怕，鉴于国内乳企如今还牢牢把控着渠道，紧跟着渠道的升级方向，国外企业想要在中国落地生根，难度很大。

很显然，部分外国企业也深知这点，所以纷纷走上与本土乳企合作或建立合资公司的道路，试图搭借本土乳企成熟、完善的销售渠道来抢夺国内乳制品市场份额。

3月底，辉山乳业就发布公告，宣布与荷兰皇家菲仕兰设立合营公司在中国产销婴幼儿配方奶粉产品一事，已获得商务部批准，双方各占有合资公司50%的股份。

也有业内资深人士坦言，辉山乳业或许可以获得短期利润，但荷兰皇家菲仕兰却可以充分借助辉山乳业的销售渠道和上游奶源，一旦时机成熟，就能够“自立门户”。

面对外国品牌的到来，国内乳企不可掉以轻心，要时刻把控行业的动向，以优质的产品，周到的服务俘获消费者的心。