洋奶粉热潮不再 国内奶粉市场将迎理性回归

中国母婴品牌网讯 在国内市场，消费者争先恐后购买进口奶粉的景象似乎并不少见，也正是消费者对进口奶制品的追逐，大量的进口奶涌入中国市场，无论是德国进口还是新西兰原装进口，似乎进口产品占据了超市内奶制品专区的一半多位置。不过今年以来，这样的状况似乎得到了改变，据海关数据显示，今年一季度，进口奶粉的销量与价格都出现了较大幅度的下降。而走访各大市场也可以发现，尽管进口奶粉的口碑较好，且有多种促销广告并行，但是进口奶制品的销量依然平平，往年争相抢购的场面似乎一去不返。

国内市场：进口奶粉销量、价格双双走低

据海关相关数据显示，2015年第一季度，国内共进口奶粉22.04万吨，同比减少47.61%；进口总金额为6.21亿美元，同比下降70.82%。3月份中国进口奶粉51836吨，比上月减少了14151吨，环比下跌21.4%，同比减少了87175吨，跌幅62.7%。而3月份，中国奶粉进口平均价格(CIF)为2716美元/吨，比上月下降32美元，环比下降1.2%，同比下跌46.3%。

海通证券研究报告分析显示，2015年一季度，国内原奶供给依然过剩，奶粉库存压力预计在今年三季度之后才会有所缓解，国内原奶价格预计下半年开始将会有所回升，而奶粉进口量全年将同比下降。“去年国际源奶价格一路下跌，致使不少国内乳企为降低成品争抢追加进口量，结果就是库存压力巨大，导致去年下半年到现在一直处于销库存的状态。”乳业资深分析师宋亮如是说道，全国大型乳企的原料库存越来越大。

消费者：对各类促销活动倍感麻木

有消费者表示：“平时给宝宝买的进口奶粉一罐要500左右，而现在进口奶粉促销幅度大，一罐进口奶粉的价格有时甚至比国内奶粉还便宜，都不知道是不是打着进口的幌子在国内制作。与其如此，不如购买国产老牌子倒更让人放心，而且一些宝宝没接触过的奶制品也不敢轻易尝试，怕孩子吃出问题来。”

还有消费者表示：“现在到处都是进口奶粉打折促销的广告，超市、网站、还有身边的海外代购都是，感觉遇到打折都没有那么动心了，因为毕竟什么时候都有便宜的进口奶粉，之前觉得划算就会囤积，现在看看也不会了。这样一来反而觉得自己的消费更理性了，不会因为遇到便宜的就囤上好多，还是按照孩子吃的速度随吃随买。”

有商家的售货员也透露，“最近，不少进口奶粉都在做活动，促销力度很大，有的产品价格和国产的牛奶价格差不多了，但是跟以前比，购买进口奶粉的消费者明显少了，不像前几年总是断货了。”

奶粉市场即将迎来理性回归

“其实奶粉市场已经经历了一个相当激烈的市场争夺战”，乳制品分析师王凯表示，“近日来备受关注的低价奶粉已经吸引了不少消费者关注，一些主攻高端市场的奶粉商品也战火纷纷，但是不管市场的奶粉有多少选择、价格有多实惠，除了婴幼儿配方奶粉算刚需之外，其余皆是普通消费。这些宣传和促销尽管会改变消费者的购买，但并不一定会刺激销量增长，因为毕竟婴幼儿、个人或家庭的奶粉需求量相对稳定。”

另一方面，王凯指出，经过去年全年持续的奶价下降“轰炸”后，消费者对促销让利已见怪不怪，原本高涨的囤奶热情也随着促销的普遍性而明显降低。“毕竟价格战对于部分企业来说也承受不住，正因为原料囤积、产量过大而没有相应的市场份额，导致较大的库存压力。从消费者的角度来讲，随着市场的发展，奶粉市场即将迎来一个良性竞争、理性消费的时代，供应部分饱和、市场走向理性、价格回归合理等是之后的发展趋势，这对于不少乳企来说，也是告别高利润、高增长的时代的预兆。”

中国消费者不再盲目追崇洋奶粉对于中国乳业行业的发展来说无疑是个好现象，当然中国消费者的回归也离不开国内乳品质量的提升及乳品企业周到的服务。