新广告法实施药酒广告请明星代言被查处

　　药品广告不得利用广告代言人作推荐、证明，这是昨天正式开始实施的新《广告法》中的规定。昨天，由于药房内有大量由陈宝国等明星代言的鸿茅药酒店堂广告，市工商局对上海太安堂大药房连锁有限公司衡山路店进行立案查处。这也是新《广告法》实施以来，上海工商部门对涉嫌违法广告的首个立案。

　　有商家试图“暗渡陈仓”

　　记者在太安堂大药房看到，其玻璃门等处，都贴有鸿茅药酒的广告，而此药酒属于药品。据介绍，根据新《广告法》第十六条，医疗、药品、医疗器械广告不得利用广告代言人作推荐、证明，否则由工商行政管理部门责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，处广告费用一倍以上三倍以下的罚款;广告费用无法计算或者明显偏低的，处十万元以上二十万元以下的罚款。

　　在店堂内，记者还发现了多款保健食品的外包装上，也使用了姚明、唐国强等明星的形象进行代言。天平市场监管所执法人员介绍，保健食品的广告同样不得利用代言人作推荐、证明。这些保健食品如果是9月1日前生产并进入流通环节的，则不属于违法;如果是9月1日之后生产的，就属于保健食品的外包装广告使用代言人，同样属于违法，需要被查处。

　　虽然明示广告已被撤下，但是商家也暗地里准备了不少宣传单，试图“暗渡陈仓”。在南京西路的一家冬虫夏草专卖店，销售人员就拿出了不少灵芝孢子粉的宣传单，称其有“保肝、护肝、抗肝纤维化”、“减毒增效，辅助抑制肿瘤”的疗效。

　　南京东路市场监管所对上述宣传单当场取证，并进行进一步调查。该所执法人员苏尚理说，原《广告法》对于保健食品的相关规定比较原则性，根据原有的食品广告暂行规定，保健品宣传疗效等行为最高的罚单只有三万元。而在新《广告法》中，对保健食品的功效宣称哪些可以写、哪些不能写进行了明确的规定，处罚力度也大幅增加。

　　“销量好到违反广告法”表述涉嫌违法

　　被誉为“史上最严”的新《广告法》，由于规定了广告不得使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语，也在这几天引发了众多调侃，不少文案人员表示创造出“销量好到违反广告法”等表述。

　　市工商局广告处处长应钧认为，广告法并没有禁止宣传销量好坏，但“好到违反广告法”本身是一种不真实、不清楚、不明白的表述。这些文案如果作为朋友圈的图片或者文案人员的调侃进行发布，是没有问题的;但如果作为广告发布，反而可能涉嫌违反广告法。“原《广告法》已执行了20年，很多企业和媒体依据过去法律做广告养成了习惯，对新《广告法》变化应尽快了解，工商部门下一步也将加大培训和宣讲的力度”。

　　相关阅读：《中华人民共和国广告法》

　　(2015年9月1日生效)

　　第十八条 保健食品广告不得含有下列内容

　　(一)表示功效、安全性的断言或者保证;

　　(二)涉及疾病预防、治疗功能;

　　(三)声称或者暗示广告商品为保障健康所必需;

　　(四)与药品、其他保健食品进行比较;

　　(五)利用广告代言人作推荐、证明;

　　(六)法律、行政法规规定禁止的其他内容。保健食品广告应当显著标明“本品不能代替药物”。

　　第十九条 广播电台、电视台、报刊音像出版单位、互联网信息服务提供者不得以介绍健康、养生知识等形式变相发布医疗、药品、医疗器械、保健食品广告。

　　中新网上海9月2日电 (记者 陈静)中国首个儿童肾移植领域的公益项目——“新肾儿”慈善公益项目2日正式启动，以面对全世界开放的态势，接受所有愿意对儿童肾移植领域伸出援助之手的合作。

　　“新肾儿”项目由上海宋庆龄基金会和复旦大学附属中山医院联合创立。中山医院方面对记者表示，该项目将面对全中国乃至全世界开展儿童肾移植相关领域的公益项目，将为儿童尿毒症患者带来福音。

　　据悉，尿毒症是一种给患儿、家庭和社会都带来沉重负担的慢性终末期肾病。在中国，每年新发病人数以20%左右的速度递增，目前全中国尿毒症患者已经超过200万。最新调查表明，儿童尿毒症的发病率也在逐年上升，以上海为例，近年来平均每年新增30名需要透析治疗或接受肾移植的尿毒症患儿。

　　上海唯一一家同时获得心肝肾三大器官移植资质的中山医院方面透露，由于儿童肾移植手术难度大、风险高、术后免疫抑制剂使用方案与成人差别较大等原因，使得目前儿童肾移植的发展明显滞后于成人肾移植。据了解，中国国内儿童肾移植尚处于起步阶段，与国外差距仍较大：美国每年可开展儿童肾移植700到800例，而中国每年开展的儿童肾移植仅约100例。更多的儿童尿毒症患者难以接受肾移植，只能在血液透析或腹膜透析的煎熬中存活，无奈地等待着死亡来临。

　　中山医院副院长朱同玉解释，该公益项目取名“新肾儿”Kidnewer，包含着“儿童”、“肾脏”和“新生”三层含义，倡导“你的新生，我的爱”(“New life My Love”);寓意通过肾移植手术，让尿毒症患儿健康成长、重获新生。该院党委书记汪昕表示，该项目旨在增加儿童肾脏移植的机会，让尿毒症患儿重获新生;同时消除横亘在“新生”之前的经济“鸿沟”。据知，“新肾儿”项目，也意在让那些因意外失去孩子的家长找到感情寄托，传递爱心、延续生命。

　　当日的启动仪式上，中国首例成功接受救治的Denys-Drash综合征患儿旸旸来到现场。2009年10月，他在中山医院接受活体亲属供肾移植，如今小男孩生龙活虎地走上台，接受了“肾斗士”称号证书。据介绍，目前中山医院肾移植患者5年带肾存活率达93.5%以上，部分患者的移植肾存活时间超过30年，达到国际先进水平。

　　以色列、菲律宾、瑞士以及土耳其驻沪总领事馆总领事或代总领事同日获颁“新肾儿”儿童肾移植公益项目“爱心传递者”荣誉证书。三家企业现场捐赠30万元人民币。据知，这些善款将用于儿童肾移植宣教、治疗和治疗后随访等，包括：儿童肾移植潜在供者的临终关怀以及供者家庭的资助;儿童肾移植受者的资助以及受者家庭的资助;肾移植相关学术科研、交流和人才培养等。

　　复旦大学附属中山医院创建于1937年，为纪念中国民主革命的先驱孙中山而命名，是当时上海第一所中国人建立和管理的大型综合性医院，目前是国内一流、国际知名的大型现代化综合性医院。上海宋庆龄基金会由宋庆龄创办的中国福利会发起，一直致力于妇女儿童的医疗保健、文化教育等事业，是国内知名基金会之一。(完)