“小月月”带动多条利益链

近日来，“小月月”事件在国庆假期瞬间走红，其风靡的快速程度与效果丝毫不亚于芙蓉姐姐、贾君鹏、犀利哥、凤姐等网络红人。其帖子覆盖面之广，囊括天涯等各大社区、新浪等门户微博客、也依赖于媒体报道、BBS发帖顶贴、现实后续追踪、漫画推出的等各种聚焦眼球的网络推广手段的跟进，而最终造就了“小月月”神话般蹿红。

笔者在国庆期间，也在天涯社区娱乐八卦版面浏览过“感谢小月月这样一个极品的朋友给我带来了这样一个悲情的国庆”的原帖。当时只觉稍微搞怪、看似诙谐幽默，但话题与内容并不新颖，但笔者显然低估了此贴的分量与爆发力，据悉，此贴在短短两日之内，点击率迅速高达700万，远远超出凤姐与犀利哥当时的人气积聚与上涨的速度。

“小月月”比之凤姐，更是有过之而无不及，是集合各类傻、缺、恶心、无耻于一身的极品人物。“小月月”明显以长江后浪推前浪的姿态与气势，完胜前者。然而，众多的互联网走红事件，明显的提升了网民的智商。对于“小月月事件”的各种推广手段执行进度的分析，这只不过是一个再熟悉不过的网络营销案例。

小月月事件策划团队通过对网民恶趣味心理的熟稔，抓住国庆长假网民寂寞空虚的心理契机，在大众逐渐对“凤姐”产生审丑疲劳之时，不失时机的推出“小月月”这样一个与凤姐不同类型，但同样以恶心为卖点的人物，通过对BBS发帖、贴吧建立、维护、各大网站红人转载以及微薄辟谣等各种主流推广手段的极尽操作，以设置悬念小说方式开展内容连载，便让事件的传播具有了持续性与话题性的基础。

同时该网络社区通过在首页多处推荐，并且系统保留相关用户名注册，炒作痕迹十分明显。SNS网站、腾讯微博与新浪微博迅速转载，推波助澜，最终将“小月月事件”炒成一片火热。爱八卦，热衷八卦是当今国内网民的一大基本特征。生活单调、心理空虚的网民急需从网络寻找心理平衡的调味剂。小月月的人物特征，符合当今绝大多数网民恶趣味审丑的心理需求，加之作者对网络流行语能够准确运用，这些都构成了成功网络营销的基本要件。

有业界人士认为，网络炒作掌握好一个度，不违背法律与道德基础，也可以借之成为有效的商业推广手段。“小月月事件”带动了相关产业的利益链条的多赢，完成了一次有效的网络营销。据业界知情人士透露，该事件对某网络社区引发的网络狂欢，从而借力上市将会功不可没。

同时，有网民对帖子剧情中人物小月月、物件(美特斯邦威、奥利奥、飘柔)、景点、宾馆的后续考据、追踪，无疑是对相关产品的一次极具效果的推广，从而形成了人们对剧情中产品的又一次聚焦。有业界人士称，热门小说中植入广告将是未来广告投放的又一个新的趋势。据悉，有网友对此次事件中，被小月月“糟蹋”的相关产品进行了归类与罗列。当然，这或许又是一次有预谋的市场推广策划。

全球电子商务专家中国诺网www.nuo.cn 对小月月事件的分析认为，“小月月事件”这起网络营销案例，对于站长建站推广而言，也有许多值得借鉴之处。网站推广是一项艰难的任务，若以此事件为启发，着手在网站策划有争议的人物和话题，招募写手与独立策划人负责事件构思与写作，通过与知名网络社区、门户网站编辑做好公关事宜，发布并推荐至热帖榜。同时招募水军顶贴和转帖，以贴吧、sns、微博作为推广互动平台，及时引导话题走向。如此一来，对于网站的流量与注册量的迅速提升并蹿红，将会起到巨大的推动作用。

据了解，“小月月事件”相关策划团队近日又推出一个漂亮文雅现实版的“小月月”，试图借此引发网友又一次的落差心理，从而促成“小月月事件”持续火热。然而，此类网络炒作，最终需要掌握一个“度”，不然将会再次引发网络诚信的拷问，取得物极必反的后果。