买黄金首饰市民消费心理转向“求异”

以前市民买黄金多是为保值增值，现在青睐K白金是其加入了很多流行元素

随着黄金的“日趋普及”，很多市民购买黄金饰品的心理也有很大的改变，消费心理逐渐转向“求异不求同”。近日，记者在素有“京城黄金第一家”的北京菜市口百货商场以及中友百货商场的周生生、周大福等柜台前看到，很多市民在购买黄金饰品。

今年年初世界黄金协会曾推出了K-gold金饰系列，充分突出了样式的个性化，其风格上也融入了意大利设计理念。在北京三家代理销售商之一周大福处，销售人员俞晓静说：“买个性化金饰的消费者的年龄跨度较大，年轻人和中年人都很喜欢。”

据了解，6月30日，由中国黄金集团公司和世界黄金协会合作出版了世界黄金业最权威的年鉴《黄金年鉴2004》。此年鉴中提到，近几年，官方黄金的销售持续增长，2003年销售量已达到了606吨。并指出中国黄金首饰消费近期会有很大增长，主要是在K白金，特别是18K白金(指含75%黄金的白色合金)上。

至于消费者为何青睐18K白金，世界黄金协会中国区经理王立新认为，18K金饰，特别是白色18K金饰加入了很多流行的元素，符合当前人们“求异不求同”的消费心理。在上世纪七八十年代，消费者购买黄金主要是为了保值增值，但现在黄金已被很多消费者当成日常消费品，消费心理有了很大的转变。据悉，世界黄金协会推出的以婚庆为主题的金饰产品展览将持续到今年年底。