研究老年人消费心理 发展老年人消费市场

 随着中国社会结构的变化和老龄化的发展，老年人会越来越多，老年消费市场将越来越大，商家就积极的研究了解老年人的消费心理和消费行为特点。老年人的消费内容、消费习惯、消费观念和年轻人是不一样，有着自己的特点，下面一起来了解下吧。

老年人是指60岁以上的人，目前我国老年人口不是很多，只有10%，随着社会的发展，老龄化的趋势老年人会越来越多，未来的老年人消费市场还是很大的。另外，由于子女都已成家立业，中国传统的老年人都没有什么家庭负担，有的还有子女赡养，他们有一定的储蓄可供消费支出。越来越多的老年人，就有越来越大的消费市场，又有一定的消费购买能力，未来老年人市场就不能不关注，老年人的消费心理消费行为特点就不能不研究。

老年人的消费行为特点：

第一，消费内容主要集中在饮食、医疗保健和文化娱乐方面。由于生理机能发生了退化，老年人最关心的问题是如何能够延年益寿，如何能够为社会奉献自己的余热。这种状况使得老年人迫切需要有益于自己健康的饮食和医疗保健产品。同时，随着现代观念的逐步确立，老年人又迫切希望自己的晚年生活能够丰富多彩，因而在文化娱乐方面也舍得花钱。

第二，消费习惯比较确定，对产品的品牌忠实程度很高。由于以往丰富的购买经验和长期形成的消费习惯，老年人始终对新产品不太放心，而对老字号的产品都情有独钟。

第三，追求方便实用，注重产品的质量和功能。进入老年的消费心理不像年轻人那样富于幻想以情感为主，而是非常理智和成熟。老年消费者把商品的实用性作为购买商品的第一目的性。他们强调质量可靠、方便实用、经济合理、舒适安全。至于商品的品牌、款式、颜色、包装是放在第二位考虑的。而中国现阶段的老年消费者经历过较长一段时间并不富裕的生活，价格便宜对于他们选择商品有一定的吸引力。但随着人们生活水平的改善，收入水平的提高，老年消费者在购买商品时也不是一味追求低价格，品质和实用性才是他们考虑的主要因素。