牛奶新品涌入市场

超市的牛奶柜台就像一个订货会，特浓奶、早餐奶、安睡奶以及含铁、锌等微量元素的奶，再加上早前的脱脂奶、高钙奶……各路新品奶争相一展身姿，让消费者看得眼花缭乱。

牛奶新品来了个探底

既然有这么多新品不断涌出，那到底新在哪里?消费者对牛奶新品是否买账?记者日前专门去超市对这些牛奶新品来了个探底。

最畅销牛奶还是纯牛奶

不论冒出了多少新品，牛奶中最畅销的品种还是纯牛奶。纯牛奶的销售量占牛奶销售总量的70%左右。换言之，虽然牛奶新品数不胜数，但它们加起来的销售总量也不过在30%左右。看来，纯牛奶在大家心目中的稳固地位是“不容改变”的。

究其原因，有两点是最主要的。第一是纯牛奶的价格低，如蒙牛纯牛奶的价格250ml为1.8元左右，而一般牛奶新品的价格基本上都在2元以上(250ml)，两者一对比，纯牛奶的价格优势立马显示出来了，新品的价格至少要高出10%。而且有些新品的价格更高，比如有一种专门是在睡觉前喝的牛奶，250ml售价要3.0元。正因为如此，超市方面也愿意花大气力在海报上力推既实惠又畅销的纯牛奶，而那些问津者不多的新品牛奶在超市海报上亮相的机会并不多。

消费者买牛奶，对口味的认同也起到很重要的因素。纯牛奶出来10多年，对于这样的口味，大多数消费者已经非常认同。而对于一些新品，关注者往往只是一小部分消费者。想要让大多数人改变习惯去适应另一种口味并不是一件容易的事。像特浓奶，刚打出市场时是有不少顾客去尝鲜，但后来真正固定购买特浓奶的人却远不如购买纯牛奶的人来得多。