报告称美多元文化人士购买力惊人 左右主流消费

据美国媒体报道，市场调查公司尼尔森(Nielsen)18日发表的最新报告指出，全美多元文化人士的消费高达3.4万亿美元，成为大大影响美国主流文化的“超级消费者”群体。其中亚裔虽仅占全美人口6%，但消费力却不容小觑。专家估计，其购买力到2018年将提升至1万亿美元。

这份名为《多元文化边缘：超级消费者的崛起》的报告指出，多元文化族群对于主流消费者的影响力颠覆了过去的假设。数据显示，亚裔在美国社会力争上游的同时，也保留了浓厚的文化根源。追求品味的他们愿购买更昂贵的新鲜或有机食品、环保产品和电子产品，也较常网购。有关消费模式也反映了多元文化家庭倾向年轻化，如亚裔的年龄中位数为35岁，低于白人的42岁。

此外，亚裔的购买力有效期长达52.3年，超出本土白人的36.7年。购买力有效年期越长，商家投入的营销和广告成本便越有可能获得回报，因此他们不再只注重短期回报。

新一代的多元文化消费者占了全美总人口的38%。全美前25个人口最多州中，多达21个住有逾5成多元文化人口；预计这群人到了2044年更会成为美国多数人口。