万和近日宣布，其占地总面积达６０多万平方米的全国最大的厨卫电器专业制造基地已全面落成，明年的目标是，除燃气热水器和消毒碗柜要继续保持行业龙头地位外，燃气灶和烟机也要进入国内前三强。据悉，形成这种现象的原因是厨卫电器行业纷纷顺应套装化的产业要求，从单一产品专业化走向相关多元化。一场大混战导致的两极分化正在加速洗牌，引人关注。
厨卫电器出现套装化
“厨房卫浴间使用的电器产品相关度很高，消费者的品牌认知度也比较强，７０％的家庭在购买上出现了品牌一体化趋势，例如，热水器、消毒柜、燃气灶、油烟机全买一个品牌的产品。”万和集团总裁卢楚隆向记者介绍。
卢楚隆认为，厨卫业出现的套装化现象客观上对厨卫电器品牌提出了全能化的要求，企业单凭某一项厨卫产品具备的优势已满足不了消费者对厨卫电器产品套装购买的需求，只具有一项优势产品的厨卫电器品牌将会失去不少市场机会。而早在几年前，万和就看准了这一发展趋势，立志要做国内厨卫行业的领跑者。
据悉，今年，万和集团将其旗下的厨具事业部和消毒碗柜事业部整合为厨房电器事业部，目标直指以燃气灶、烟机、消毒碗柜为主的厨房电器市场。这样，与原有的以燃气热水器为主的热水器事业部齐头并进，共同打造中国厨卫电器专业制造第一品牌。
据海关资料显示，目前万和已经是国内燃气灶出口量最大的企业，去年开始万和正式回师国内市场。今年年初，万和燃气灶在全国快速建立起２１００个可控销售终端，上半年国内销量实现３倍的增长，跻身行业前五名。同时，记者还注意到，不少以单一产品起家的厨卫电器类品牌，如康宝、华帝、帅康等，最近都表示要在厨卫电器行业做大、做强两项以上产品，从而成为强势厨卫电器品牌的愿望，呈现出欲从“单打”发展到“全能”的态势。
全能化加速两极分化
厨卫电器的套装化客观上加速了强势品牌的全能化趋势，而全能化又使各守一方的“诸侯”们身不由己地加入了争夺全国厨卫霸权的“肉搏战”中，战争门槛的抬高也加速了弱肉强食的两极分化。一位业内资深人士对记者称：目前国内大大小小涉足厨卫电器的品牌不下４００家，但年销量在１０万台以上的不到２０家，按现今厨卫电器业的发展方向，年销量达１００万台都只能算是品牌暂时生存下去的及格线，３００万台以上才是“强势品牌”与“弱势品牌”的分界线。所以３００万台是一个门槛，目前全国不到１０家品牌的国内销售能达到这个槛，其它的品牌大多数将来可能会做一些出口的加工与内销的配套，不大可能作为一个“品牌”再继续“混”下去了，市场发展呈现“强者更强，弱者更弱”的格局。
市场人士分析，中国厨卫电器行业正面临一个大整合时代，各企业经过几番实力的“强与弱”、品牌的“专业与综合”的洗礼和较量，将日益加大极少数强势品牌与弱势品牌的两极分化，直至出现寡头竞争时代。