“忽如一夜春风来，千树万树梨花开。”这话用来形容时下书市上火爆的健康类图书，再贴切不过了。自北京出版社前年8月推出《登上健康快车－－洪昭光讲课经典、健康行动》后，便登上了开卷“非文学类图书市场畅销书排行榜”，并连续8个月位居榜首，带动了健康类图书板块的整体走强，催生了一个庞大的关注健康类图书的阅读群体。健康类图书上演了一出出“你方唱罢我登台，乱花渐欲迷人眼”的精彩好戏。随后不久，《少儿健康快车——献给每一位关爱孩子的家长》，销量也逾50万大关。
畅销具有深刻社会原因
毋庸置疑，任何一种书或一类书的畅销，绝非是偶然的，或迎合了时尚，或对路了市场的需求，或顺应了潮流，或契合了社会热点……然而，健康类书的持续热销，并非是某一单方面因素所致的，其畅销不衰当然有其长久而深刻的社会动因。
过去的多少年里，老百姓忙于生计，苦于谋生，哪有闲暇顾及自己的身体。在不少地方老百姓将身体健康交给了上苍，听天由命，甚至出现了有些人盲目的迷信，有了病就盲目磕头烧香，求神灵保佑的愚蠢做法。而今步入改革开放的年代，处于信息时代，国民的整体素质与过去不可同日而语。这些年来，国人在专注于经济发展的同时往往忽视了人本的关怀，社会医疗保障制度相对落后，健康教育更是不发达，因此大多数百姓缺乏医学卫生和健康饮食常识，与他们健康意识的普遍觉醒并不相称。健康图书热销的社会根源，此其一也。
其二，健康意识的觉醒。城市人群的生活节奏越来越快，工作压力导致休闲时间的锐减，在有限的休闲时间里如何贯彻“身体是革命的本钱”成为都市人的困惑和难题。现代生活方式，疾病已成为了影响人类寿命的一大杀手，尤其是无节律、快节奏的都市生活，严重影响了人民的生活质量。就现实而言，透支健康已被大部分都市人群共同默认，他们在无休止的奋斗与追求中繁忙，从一定意义上说，他们的事业与成功是凌驾于健康之上的。只有当疾病缠身，才恍然意识到健康的可贵。他们明白了，任何医生都代替不了自己对自己身体的了解，从这个意义上讲，一个人最好的医生应该是自己。
其三，顺应了社会需求。据我国人群监测表明，心脑血管病、高血压、癌症等发病年龄平均提前10余岁，有关专家分析，这种结果与社会竞争压力加大、生活节奏加快、人们摄取高脂肪、高胆固醇食物过多和体力活动减少等不良饮食生活习惯密切相关。特别是中青年人，常以透支健康来应付生活及工作，更加剧这些病症的年轻化。中国的肥胖症患者可能已超过七千万人。在上海等大中城市，近三分之一的成人体重超重，成为肥胖症的高发区。近10年来，儿童肥胖检出率平均每年增长9％左右，这意味着10年后中国肥胖儿童的数量将比现在多一倍。
此外，还有相当一部分的亚健康人士。亚健康状态是指无器质性病变的一些功能性改变，又称“不定陈述综合症”。有资料表明，人群中符合世界卫生组织健康标准者约占15％，患有各种疾病者约占15％，而处于亚健康状态者却占65％左右。因此说，针对国人卫生健康现状而出版的健康类图书，既是顺应社会的需求，也是为了人们树立一个正确的健康理念，做到防患于未然，能够早发现疾病早治疗。
经过去年SARS的侵袭，人们更加关心自己，注重健康，对健康的要求也有进一步的提高。当人们远离了“非典”，愈发觉得“身体是本钱”的深刻哲理。
持续走俏的启示
启示之一：市场需求更新很快，必须追踪世界图书的潮流，才能在国内市场抢占一席之地。进入21世纪以来，西方发达国家健身与养生热潮一浪高过一浪，健商时代给书市带来生机。《清晨8分钟》、《八周强身法》、《强身手册》、《生存手册》等书早已热遍域外书市，如何追踪海外图书热潮，再寻找到符合国情书市的切入点，这就是出版商的硬功夫。北京、海南、新华等出版社正是抓住了商机，敢于追潮，才在市场竞争中分得了一块较大的蛋糕。
启示之二：理念先行是赢得目标市场的法宝。大众保健类图书在图书市场上的表现一直都比较平稳，在这类图书里，有的是向读者灌输什么是健康生活的新观念；有的发出“储蓄健康”的新概念；还有的则是推广“睡眠健康”、“终身运动”、“健康商数概念”，都获得了读者的认可。
启示之三：借助域外畅销书构筑的平台，是力争使本土书上升突破的妙着。早在《登上健康快车》的入市之前，域外的此类畅销书已引进出版，在书市各领风骚，同时也为我国此类书奠定了畅销的基础，此时如果打出自己的健康品牌，连续拉升，并及时巧妙地借助这个发展平台，定能事半功倍。
启示之四：强调实用，是拓展销路的重要环节。一本书只有通俗易懂，简明实用，才能赢得更多的读者。文字口语化、一目了然、简单实用才能推广普及。
启示之五，注重营销策略，是打造本土超级畅销书的捷径。《登上健康快车》在王府井书店销售十分火爆，1个小时销售1000多册，一天销售了10000多册，上架两星期销售近20万册。创下如此的神奇业绩，当然与精巧的营销策划不无关系。媒体上大幅版面宣传，首发仪式上多名教授给读者进行现场咨询讲座，并在现场为读者签名售书，使其一面世即取得了不俗的成绩。
正视问题找准定位
随着国人健康意识的进一步强化，健康类书“钱”途灿烂，但目前此类书出版也存在着一些问题。有些图书结构、内容雷同，说教味重而可操作性不够，立意和内容都缺少新意，也有一些出版社盲目跟风，还有的图书质量欠佳。
据数据显示，在有关减肥与健身的书籍中，约30％左右在泛泛地谈论有关必要性，40％是零散的介绍，没有科学性和系统性，30％的则是相互搬抄，其结构、内容都大致相仿，甚至于有的书没有阐明健康标准，一味提倡减肥，很容易给读者特别是年轻读者以误导。
作为出版人，在同类选题图书风潮涌起时，应该找准市场立足点和资源，找准包装定位和营销方向，方能以独有的优势占领市场，拓宽销路。