九成人承认身边存在奢侈族 多为获得心理满足

如今，网店店主张红雪的生意大不如前。她专营国际一线品牌提包的仿品，6年前火得不得了，在北京开了家实体店，每天至少能卖20个提包，特别是A货(指仿货里仿得较好的一种——编者注)，常常供不应求。

“如今买得起正品的人多了，普通人也在追求货真价实。实在没钱的，也要求至少是原单货(指瑕疵品或用国际大牌提供的面料和版型生产出的产品——编者注)。但哪有那么多原单?”今年年初，因经营状况不佳，张红雪转让了实体店。“这也正常，人们越来越追求品质生活，也开始注意奢侈品的格调是否符合自己的身份。不像过去，大多只是为了装装样子。”

据人民网消息，近日发布的《世界奢侈品协会官方2009—2010全球年度报告》称，中国奢侈品消费总额已增至94亿美元，全球占有率达27.5%，中国首次超过美国，成为世界第二大奢侈品消费国，仅次于日本。

上周，中国青年报社会调查中心通过民意中国网等对2646人进行的调查显示，89.9%的人表示，身边存在消费奢侈品的人，其中27.3%的人表示自己身边这样的人“比较多”。受访者中，还有12.1%的人坦言，自己就喜欢购买奢侈品;更多的人(58.3%)则是“喜欢，但买不起”。

奢侈品：必需品还是非必需品

奢侈品在国际上被定义为，一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品，又称为非生活必需品。

但在中国农业银行北京分行职员孙华(化名)看来，奢侈品对于很多人来说，就是生活必需品。“学生常去西单，白领往往去东方新天地，有钱人更青睐新光天地……原因很简单，不同档次的商店，有着不同档次和价位的商品。大家就是冲着档次去的。”孙华说，在一个群体中生活，如果消费观格格不入，很可能在不经意中受到排挤。

本次调查中，67.8%的人认为，人们购买奢侈品的原因是显示自己的社会地位;68.2%的人是因为“获得心理上的自我满足”。也有71.3%的人认为，人们购买奢侈品是非理性行为，是为了炫耀和攀比。

香港中文大学新媒体理学研究生徐志恒说，在香港，人们购买奢侈品的原因主要是“大家都有，我有才正常”。“在香港获得奢侈品比较容易，几乎每个上班族都有不只一个LV手袋。所以很多人提着LV挤公交，大家也觉得很正常，不会去怀疑真假问题。”

中国人民大学心理学系讲师邢采指出，东方文化中存在一种心理，即都想要和同伴保持一致。人们在做决策时，往往会寻求一种认知捷径，比如如果大家都买一个品牌，那么就会觉得这个品牌是好的。

“一些人喜欢以外在的价值标准来左右自己的行为。”华中科技大学社会学系教授陈志霞认为，最合理的奢侈品消费应该从自己的真正需要出发，从自己的现实经济实力出发，来决定是否购买，而非盲目地迎合别人的眼光。