女性消费心理分析

现如今，女性消费者数量庞大，占整个社会总体消费的绝大多数。研究女性，尤其是新女性的消费心理，可以借着这面镜子，洞悉社会消费心理的变化和趋势，进而研究未来的新动向。

女性消费者的特点分析：

（１）注意商品的外观和情感。

（２）注意商品的实用性和具体利益。

（３）注重商品的便利性和生活的创造性。

（４）注重商品的视觉效果。

（５）注重商品所能达到的身份地位体现。

（６）有较强的自我意识和自尊心。

女性消费心理变化新动向：

（1）女性的变身动向。希望生活多样化。希望尝试不同的生活方式。希望改变身份。希望经历各种体验。表现在日常生活方面，即要求在服饰、发型、装饰方面多样化。

（2）女性的挑战动向。希望试试想要做的事情。希望冒险。希望向某些事物挑战。希望自己能亲身体验。一些标新立异的商品、服务正是顺应女性这种想突破被约束的现实而产生的。

（3）女性的自立动向。希望在经济和精神方面都能自立。希望脱离传统，按自己的心意生活。现在“女性的自立”已是社会上的主题，只要稍微观察女性杂志的标题，就可以看出其中一二，而表现女性自立和强调自我意识的商品就更能博得她们的欢心。

（4）女性的即时动向。希望节时、方便。例如，使用速食食品、罐装食品、冷冻食品、调味料的情形增加了。主妇们能照顾家人，又节省自己时间的有效办法，就是利用省时的商品或外部服务。

（5）女性的愉快动向。希望过得快乐。希望做自己喜欢做的事。这种动向以女性大学生和独身女性最为显著。她们的消费倾向为“一流行、二休闲、三文化”，可以看出都是要享受现在的时间。她们希望在结婚这个转折点到来以前，能够尽情享受，并且做自己希望做的事情。因此，比同年龄的男性来说，其愉快动向要强烈得多。

女性是新需要者，而且女性的审美观影响着社会消费潮流，如今女性已掌握了家庭消费的发言权，因此，我们要细心观察和了解女性的消费心理，借而洞悉社会消费心理的变化和趋势。