童装是服装产品中的一个重要项目，童装业已经作为一个新的发展行业立于其他行业中。根据第五次人口普查资料显示，我国拥有12岁以下的儿童近3亿，约占全国人口总数的1/4，占世界儿童总人口数的1/5，如此庞大的消费群体，意味着一个巨大的市场潜力。随着人们生活水平的不断提高，独生子女时代的儿童，日渐成为家庭生活的中心，父母在孩子身上的开支约占家庭总开支的30%~40%，其中仅服装消费一项就占到20%。但是在卧果万多家服装生产企业中，具有一定规模的童撞生产厂家只有6300多家，而品牌童撞专业生产厂家不足200家。2002年初服装界有人提出，未来3~5年，中国童撞将面临一个飞速发展阶段，这个发展不但是数量、规模上的增长，更加是质量与品牌上的扩张。童装无疑会成为我国服装业的又一个新的增长点。先是“娃哈哈”饮料业巨头串行童装，“太子奶”随后跟进，两大巨头的加盟为中国童装业平添了几分火暴的商战色彩。
儿童是一个特殊的群体，他们的身心健康是父母的最关心的问题，因此也决定了它是一个特殊的消费群体。目前我国童装市场上主要存在以下几个问题：
1、品牌分布不均衡且品牌意识薄弱；
2、设计难度大；
3、产品结构不合理；
4、童装号型不统一，远号型标准中的控制部位数据相对落后；
5、营销方式滞后。
近年来，童装已经开始受到生产商与消费者的重视，并且逐步与国际接轨，童装种类也趋于多样化，毫不逊于成人装。
现代儿童喜欢的服装风格已经不再局限于明亮的色彩或者卡通图案，而是倾向于体现个人风格，追求个性、时尚、运动、休闲。这种与发达国家趋同的消费走向启发设计师应把诉求对象逐渐从成人转移到孩子身上，因此，设计师更加应该注重儿童的身心特征。中国消费者对未来童装特征的需求逐渐从单纯的美观、耐穿等基本属性向安全、舒适、健康等感受与体验型转变，消费行为更加科学、理智。
现代儿童开始形成自己的衣着风格，而企业童装文化形象仍未建立。国内专职童装设计师不多。款式设计大多照搬国外著名品牌。没有对国内外儿童生理、心理和生活习惯进行全方面研究，从而进行有针对性地设计。营造童趣品位，树立个性品牌，并进一步体现企业文化品位的童装是童装生产企业及童装设计师义不容辞的责任。
今天童装市场搏杀程度之激烈是有目共睹的，我们所要经历的童装品牌要想在竞争中脱颖而出，唯一的选择。