不断变化的老年消费市场 势能转换为动能

势能如何转换为动能

“价格并不是大问题，但我只买需要的东西。”这是王阿姨的消费观。在退休前，她是一所公立学校的校长，有稳定的收入，儿女也经常以购买物品或者给现金的方式孝敬自己。

在人们惯常的印象中，中国的多数老年人都是在物质匮乏的年代成长起来的，与中国其他细分市场的消费者及发达国家的同类消费者相比，他们在进行消费时通常更为谨慎。

不过，老年群体的态度和行为正在发生变化，补偿性消费已经成为老年消费者的一大强劲支出动力，他们的重点正在逐渐从“低价”向“物有所值”的方向发展。据上海银视网络信息服务有限公司，在上海对老年人家庭亲属和老年人的购物欲望、需求的一份调查显示，12%的人认为价格不是问题，关键是商品要真正适合老年人使用。

不断变化的老年消费市场

老龄群体是个消费需求多样化、多层次的异质消费群，不同年龄段、不同收入的老年人口，在老龄产品的需求和消费能力上差异很大。目前处于老年阶段的人和将来进入老年阶段的人，在消费理念、消费习惯上，也存在差异。

并且，未来的老年人(现在40、50多岁的人) 是一股不断增长的经济力量，在经济上将比现在的老年人更为宽裕，同时在消费观念上也更加自主，消费的欲望和能力更强，这个消费群体将会改变目前的市场格局，形成一个庞大的老龄消费市场。

从老年人制造用品市场来看，预计到2020年，中国中老年人用品市场份额将上升至2万亿元。另外，养老产业也将对金融行业起到促进作用。预计2020年我国的养老资金总量将达到2.25万亿美元，因为这部分资金并不属于社会养老资金体系，需要固定的投资公司进行打理，这也将给我国的金融理财行业带来发展机遇。

如果将目光投向海外市场，因为比中国进入老龄化的年限更久，很多发达国家已经建立起较为成熟的老龄产业，这些国家的不少企业也都设立了针对老年人的产品设计和市场营销部门，以加大对老龄市场的开发力度，并且取得了不错的效果。

如针对老龄人群推出护肤、护发品的雅诗兰黛就曾在欧美市场创下了超高的销售纪录。白色家电生产商惠而浦设计的专利洗衣机和烘干机有很高的底座，可以减少使用者在拿放衣服时因弯腰、拉伸所导致的疲劳。此项技术的主要受益者可能是老年消费者，但其他消费者也会欣赏这种非常体贴的*工程学设计。