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男人化妆品的现状

  • 时间:2016-03-24

现状男士专用的护肤、须用、发用、防晒和浴液等化妆品仍处培育阶段。随着生活质量的提高,重视外表也成为一个男人内在修养的体现。而“大宝天天见”的广告,更是显现出了男人爱美之心。随着市场需求的扩大,越来越多的男用化妆品和美容用品应运而生。

男士化妆

但目前国内的男士化妆品市场还只能用方兴未艾来形容,产品制造、产品功能、定位还有许多不足,很少体现男性专用。但应该说这是一个发展趋势,在今后,这可能会成为越来越多的白领男士关注的话题。男性化妆品市场虽悄然升温,但离“火”还差得很远。尤其是男士专用的护肤、须用、发用、防晒和浴液等化妆品,产品及市场仍处于培育阶段。

折叠男士香水现时的男士化妆品市场,男用洗发乳、喷发剂、摩丝、香水等品种最为畅销,选购的多为年青人。但有趣的是,购买者和使用者却不全是男士。在某百货大楼的香水柜台,营业员告诉笔者,选用巴百利、POLO、古龙等男士专用香水的女士很多,有的是准备送给先生或男朋友,而有的则是为自己买的。一位白领小姐的看法颇具代表性,她认为,女用香水普遍气味太过香浓,而男用香水所具有的皮草味、清花味或烟木味,芳香清雅、庄重,更适合职业女性。相对于其他化妆品而言,男士们显然觉得气味若有若无、时隐时现的古龙香水是最好接受的一种。

折叠男士护肤夏季一到,每当太太搽防晒油时,伍先生的眼神就显得很复杂。有一天,伍先生终于忍不住抱怨道:“女人要防晒,凭什么男人就不要防晒?”可不,被烈日晒得红肿脱皮的滋味可不好受。然而,伍先生怎么也不愿意和太太共用一瓶防晒油,“又白又香,叫我怎么见人?”伍先生的意思是:要是有男士专用的防晒油就好了。正如一则广告所言:“男人也需要关怀。”但在化妆品、护肤品上,男人得到的“关怀”少得可怜。据统计,近几年防晒化妆品市场的年增长率多在20%左右,但产家和商家似乎把男人都忘了,广告上宣称自己“晒不黑”的,全是清一色的青春女子。防晒产品或是“又白又香”,或是太过油腻,的确让男人感到没“脸”见人。而事实上,男性皮脂分泌比女性旺盛,毛孔易堵塞,面部易被感染而出现粉刺或斑疹等。

另外,男性受紫外线照射较多,出汗多,吸烟者较多,致使皮肤易老化或粗糙,因此,对粉刺霜、祛臭露、防晒霜的需求很大,却被市场遗忘了。折叠产品市场大据了解,已有许多化妆品品牌开发了专门的男用化妆品,除大宝SOD蜜外,品牌化妆品小青、丹姿、资生堂、碧柔、妮维雅等都出现了数款男士专用护肤系列产品,有的还专门开辟了男士化妆品专区。品种从原有的洁面霜、胡须泡沫水等大众产品外,又新推出了男士修护唇膏、调理水、保湿乳液、防臭剂、沐浴露等细分产品。随着生活水平的提高和人们观念的更新,男士对化妆品的需求品种还会不断扩大,而且朝着美容、营养、疗效、多功能以及原料天然化方向发展。男士们购买化妆品的欲望也会愈来愈强,男用化妆品市场可以说是方兴未艾、前景诱人。

化妆品市场来看,男士化妆品种类比较少,分类不细,宣传的力度也不够,市场空间亟待开发。有资料显示,目前我国人均消费化妆品仅28元,与发达国家人均36至70美元的年消费额相比,化妆品市场还有很大的发展空间,其中男性化妆品市场就是一个待开发的“金矿”。男士化妆品专卖店大有可为尽管男士化妆品行业前景看好,这个市场尚未出现热销现象。据国外的一项市场调查显示,有39%的男士会尝试使用男士护肤、美容用品,但这其中79%的男士并不喜欢自己选购这些产品。国内这种现象也比较普遍。专业人士认为,男士的皮肤与女性的皮肤完全不同,他们所需要的产品与女性不同,喜欢的购物环境也与女性不同,绝大多数的商店都是为女人开设的。

专业人士表示,男士化妆品虽然普及不高,但是高端品牌销售还是不错,男士化妆品在中国有着不错的市场前景,关键要培养起男士正确使用化妆品的观念,而不仅仅局限于清洁这一块。

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