男性珠宝日益俏销 多元文化催生个性审美

相对于繁荣的女性珠宝市场及其它奢侈品市场而言，男性珠宝市场一直以来显得有些萧索，乏人关注。然而，随着时间的推移和社会的进步，出现了这样一种现象：街上佩戴手表、手链、戒指、项链的男性越来越多；在珠宝店里，男顾客也很常见，多是为自己选购一款心仪的珠宝饰品。这说明男性珠宝饰品市场已经暗流涌动、渐露锋芒。

　　男性珠宝首饰日益俏销

　　据美国珠宝商（JA）组织公布的消息显示，去年仅美国市场就有2000多万件、约合50亿美元的珠宝首饰被男性顾客所买走，而且绝大多数是其自己佩戴。这明显不同于早些年男性购买珠宝饰品主要是赠送给女性的情况。而女性作为珠宝饰品消费的主流人群，现在很多购买行为是为了赠送给男性作为礼物。

　　MVI研究中心最新的调查显示：在2000名受访女性中，有72%以上的受访者希望她们的伴侣佩戴珠宝首饰，如手表、戒指、项链、手镯或袖扣等。同时，很多女性表示，有购买并赠送丈夫或男友珠宝首饰的打算。在500名男性受访者中，有32%的受访者拥有手表，30%的受访者佩戴戒指，而16%的受访者佩戴项链，并且很多人还打算购买一些其它饰品。

　　多元文化催生个性审美

　　随着社会进步，男性与女性的思想及行为差异在发生微妙的改变。多元文化催生男性产生个性审美认识，使男性珠宝饰品趋于流行。

　　比如，现在专门针对男士服务的美容院越来越多，我国每年男性美容消费市场已经有几十亿元的规模，甚至男性整容市场也在发展形成。在商场中，男士专用香水、护肤品的销售情况非常好，男性专用的梳妆镜、眉刀等也很畅销。尤其是“80后”、“90后”这两代人的审美情趣完全颠覆了传统，他们叛逆、张扬、敏感，喜欢探索新生事物，希望通过特别的方式彰显个性，以特定的符号体现其身份与价值，佩戴珠宝饰品正是以特定符号来体现其身份与价值的手段之一。