六个核桃引质疑 健脑之说没根据

广告功效引质疑是常有的事，最近“经常用脑，多喝六个核桃”的质疑声更是高涨不下。专家指出：“补脑”之说站不住脚。下面就来看详细的内容吧。

“传统医学有‘以形补形’之说，核桃也正因为形似大脑而被认为能补脑。如果你首先想到的是里面有6个核桃、喝完更能补脑，那就错了。”多位食品行业人士如此解说。

广告语有误导消费者之嫌

虽说“六个核桃的品牌传播、媒介载体运用等方面颇为成功，但对比六个核桃的广告中的‘经常用脑’这类词语，明显有诱导用脑较多的消费者饮用，暗示其有补脑的功能”。食品行业研究员表示，产品出现在市场上面需要借助营销才能提升自身知名度、锁定消费人群，进而实现销售过程。

其实，补脑之说正是“六个核桃”产品的营销点。之所以选择这一营销点背景主要在于当下消费者注重健康、脑力消耗较大等，并且可以与市场上其他产品如杏仁露、花生露等功能区分开来，以差异化降低自身竞争环境的激烈程度。

“核桃类饮料关于补脑益智的宣称，有误导消费者之嫌。作为一种时尚饮品，偶尔喝喝无所谓，但当成营养品来喝，那就是另一回事了。”营销专家表示，一般食品企业在做广告时都会选择有噱头的方式进行推广，把很小的事情放得很大，这已成为行业通病了。在他看来，其实广告宣传也体现了一个企业的品质，如果企业不能及时公布事情的真相，做到正大光明，未必能长久地获得消费者的信任。

不可否认，“六个核桃”以补脑功能做宣传，主要为了概念营销、纯噱头。一直以来，关于养元公司六个核桃的投诉报道层出不穷，但养元公司似乎并未引起重视。