奥运会的品牌价值

伦敦奥运会刚刚举办了揭牌仪式，立马国际奥组委便收获好消息。今天有一则喜讯传来：英国品牌顾问公司Brand Finance发布报告称，奥运会品牌价值水涨船高，如今已飙至475亿美元，仅次价值706亿美元的苹果公司，品牌价值位居全球第二，比值474亿美元的网络搜寻巨擘谷歌更有价值。

在经济危机阴影笼罩全球的大背景下，奥运会品牌价值呈现出强硬的逆市上扬。据悉，下届里约热内卢奥运收益更可达80亿美元，将是伦敦奥运会和2010年温哥华冬奥的总和。

但另一方面，国际奥委会也收到了打脸的尴尬消息。埃及奥委会竟然组团穿着耐克山寨货前往伦敦报到。这组山寨货品非常容易鉴别，因为代表团的运动背包分明绣着耐克，拉链上却显示阿迪。埃及代表团首脑给出的"拒绝正品支持盗版"的理由非常直截了当，那就是"没钱"。

埃及人撕破脸皮哭穷当然也无可厚非。稍有常识的人都知道，这个国度刚刚经历过政治动荡，百废待兴。国家有许多更重要的事情要办，奥运会尚无法排上议事日程。此刻，作为国际奥委会这么一个有钱的金主，作为赛事召集者，他们本有义务该出手时就出手，对追逐奥林匹克梦想组团参赛的困难代表团进行适当补贴，但很显然这个大财主并不打算这么做。最后，埃及代表团还是硬着头皮走到与耐克的谈判桌前，准备花钱购买正品运动服。

不得不说，国际奥委会是一个奇怪的组织。在装饰梦想方面，它显得像是一个公益组织，但在开拓市场方面，它更像是一个企业财团。难怪美国新闻网笑称：“奥运会起初可是为神而举行的，现在好像只是为了美元而举行。”

奥运会的商业模式几乎是无本万利的：主办国承担全部费用，开幕式和闭幕式演员和运动员都是义务出场。国际奥委会甚至不给运动员提供免费的门票。对此，一向心直口快的小牛队老板库班直陈：如果去字典上查找‘愚蠢’这个词，你会看到这样一幅图：美国梦之队免费为国家打球，好让美国奥委会赚得几十亿美元。"

还有一点值得注意，作为一家私营企业，伦敦奥组委并不受英国信息自由法限制，有权不公开资金信息。面对奥组委享受的“特权”，伦敦议会文化经济体育委员会的主席认为，奥组委的做法打击了伦敦人对奥运的信心，而他们搬出的“保护商业秘密”的理由“简直荒谬”。她怀疑，像百米决赛、跳水决赛等重量级门票，大部分都没有向公众开放。

说到底，国际奥委会是一个打着梦想旗号进行商业操作并且不受各国监管的盈利机构。我之前看过一些类似的新闻，说的是阿富汗、伊拉克等战乱国家的运动员省吃俭用筹措奥运路费的故事。看到这些为奥运理想搏击的人们，真不知道腰缠万贯的国际奥组委在想些什么。挥舞奥林匹克梦想旗帜的组织，千万不要率先丢弃梦想，而要记得反哺社会。

用黎巴嫩伟大诗人纪伯伦的话说就是，不要因为走得太远，而忘了当初为什么出发